THE LED adquire TailyAds e expande mídia digital no varejo brasileiro

Em 12 de agosto de 2026, a THE LED comunicou a aquisição da TailyAds, empresa criada em 2024 e focada no desenvolvimento de negócios e relacionamento comercial no segmento de Retail Media. Essa operação reforça a estratégia da THE LED de integrar infraestrutura digital, tecnologia, software, operação e inteligência comercial em uma plataforma única para o varejo físico.

A compra ocorre poucos meses após a THE LED receber um aporte de R$ 150 milhões da Kinea, gestora de investimentos do Itaú, destinado à expansão da vertical de Retail Media. Os recursos visam acelerar o crescimento orgânico, ampliar a presença no varejo físico e viabilizar movimentos estratégicos.

Novos rumos com a TailyAds

Com a aquisição, Heitor Pontes, fundador da TailyAds, passa a integrar a THE LED como diretor de Novos Negócios. Ele ficará responsável por ampliar o relacionamento com clientes e parceiros, desenvolver novas oportunidades comerciais e potencializar projetos especiais no segmento de mídia, focando na monetização de ativos próprios e de parceiros estratégicos.

A TailyAds, que nasceu com foco em inteligência comercial e desenvolvimento de novos negócios para Retail Media, complementa a atuação da THE LED ao ampliar a capacidade de prospecção, relacionamento e abertura de novas redes, acelerando a expansão do inventário e fortalecendo a conexão entre varejistas, anunciantes, agências e tecnologia.

Segundo Heitor Pontes, “o Retail Media está entrando em uma nova fase. Não basta apenas conectar marcas e varejistas; é preciso integrar tecnologia, operação, inteligência e relacionamento para gerar resultados consistentes. Fazer parte da THE LED nos permite acelerar essa construção em uma escala muito maior, ampliando o potencial de inovação e desenvolvimento de novos projetos.”

Expansão e presença no varejo físico

Atualmente, a THE LED opera uma rede com mais de 15,5 mil telas instaladas em cerca de 5,5 mil lojas distribuídas por diferentes segmentos do varejo brasileiro. A meta é alcançar 20 mil telas até o final de 2026, consolidando-se como a maior e mais pioneira empresa de Retail Media In-Store da América Latina.

O objetivo é transformar o ponto de venda em um canal estratégico de comunicação, unindo audiência, inventário e tecnologia para oferecer soluções completas de gestão, monetização e entrega padronizada de métricas para redes de mídia in-store.

Importância para o consumidor e o mercado

O avanço do Retail Media deve tornar mais frequente a presença de telas e campanhas digitais durante a jornada de compra, oferecendo novas formas de comunicação entre marcas e consumidores dentro dos estabelecimentos. Para os varejistas, representa uma oportunidade de explorar melhor seus espaços e canais de contato.

A THE LED atua há mais de 16 anos no mercado, reunindo empresas especializadas em infraestrutura, gestão de mídia digital e monetização de ativos no varejo físico, como a Invian e a Retail Media, fortalecendo seu ecossistema para atender marcas, parceiros e redes varejistas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA