Cerveja sem álcool e premium ganham espaço no Brasil

Uma cerveja pode marcar um brinde, acompanhar um encontro entre amigas ou simplesmente fazer parte de uma conversa sem hora para acabar. É justamente essa relação entre a bebida e os momentos de conexão que a Ambev e a AB InBev colocam no centro da campanha global “Cheers to Beer”, apresentada em celebração ao Dia Internacional da Cerveja, em 7 de agosto.

Criada em parceria com a agência Wieden+Kennedy, a campanha reúne, em um filme, situações variadas em que a cerveja aparece: de grandes acontecimentos a encontros simples do cotidiano. A proposta é mostrar a bebida como parte de diferentes culturas, gerações e ocasiões sociais.

O que está mudando no consumo de cerveja

Além da celebração, a iniciativa chama atenção para uma transformação no comportamento de quem consome bebidas alcoólicas. Segundo estudo da Ipsos e da IWSR, 73% dos adultos em idade legal para consumo que bebem álcool escolhem cerveja.

O levantamento também aponta que a cerveja representa aproximadamente 93% do volume total de bebidas que ganharam versões sem álcool — mais de 30 vezes o volume de qualquer outra categoria, conforme os dados divulgados no material da campanha.

Na prática, isso aparece em opções pensadas para diferentes preferências e momentos, como cervejas sem álcool, de baixa caloria, sem glúten, low carb e sem açúcar. A ideia de moderação também ganha espaço, especialmente entre pessoas que querem participar de um brinde sem necessariamente consumir álcool.

Premium e sem álcool avançam no Brasil

Os resultados do segundo trimestre de 2026 da Ambev indicam crescimento em segmentos específicos da categoria no país. De acordo com a empresa, as cervejas premium avançaram na casa dos 20%, impulsionadas por Corona, Stella Artois e Original. Atualmente, esse segmento representa cerca de 25% do mercado brasileiro de cervejas.

O portfólio chamado de Wellness cresceu cerca de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior, com destaque para Stella Pure Gold e Michelob ULTRA. Já as cervejas sem álcool avançaram 30%, puxadas por Corona Cero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.

Mais opções, mas sempre com responsabilidade

A campanha também associa a cerveja a ingredientes tradicionais, produtores locais e à cadeia que envolve indústria, bares, restaurantes, comércio e turismo. Ainda assim, a ampliação das opções não elimina a importância do consumo responsável.

Para quem bebe, a escolha pode considerar o contexto, a quantidade e a presença de alternativas sem álcool. Afinal, participar do momento de celebração não precisa depender de uma única forma de consumir — e cada pessoa pode encontrar a opção mais adequada para a ocasião.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA