Estética lidera anúncios médicos na internet em 2026

A área estética se destacou como a especialidade médica que mais investiu em anúncios na internet durante o primeiro semestre de 2026, conforme levantamento inédito da agência de marketing MNG. A análise considerou o comportamento de 500 clínicas e consultórios, com mais de R$ 3,5 milhões aplicados em plataformas digitais como Google, Facebook e Instagram.

Segundo o estudo, profissionais ligados à estética foram responsáveis por 70% do total de anúncios mapeados no ecossistema digital. Esse dado explica a forte presença de procedimentos estéticos nas redes sociais e nos resultados de busca online.

Cirurgia plástica e outras especialidades em destaque

Dentro do grupo que lidera o ranking, a cirurgia plástica aparece como uma das áreas consolidadas no topo. João Amorim, CEO da MNG, atribui esse desempenho ao apelo visual dos procedimentos, à crescente busca por tratamentos eletivos e à necessidade de construção de autoridade digital em um mercado competitivo.

Logo após a estética, as especialidades de tricologia, transplante capilar e dermatologia aparecem como as que mais investiram em tráfego pago entre os clientes avaliados.

Crescimento nos investimentos em tratamentos específicos

Ao comparar o primeiro semestre de 2025 com o mesmo período de 2026, o levantamento identificou um crescimento de 50% nos investimentos em anúncios voltados a tratamentos de dermatologia corporal, cirurgia plástica, tricologia, transplante capilar e cuidados dermatológicos para a face.

Esse aumento indica uma comunicação mais segmentada, com clínicas e consultórios destacando regiões do corpo, queixas e procedimentos específicos, alinhando-se às buscas dos pacientes antes de agendar consultas.

Plataformas digitais dominantes e mudanças na jornada do paciente

As plataformas da Meta, que incluem Facebook e Instagram, concentraram 89% dos anúncios avaliados, enquanto o Google ficou com 11%. Apesar disso, o estudo aponta que a jornada dos pacientes também envolve outras plataformas como TikTok, ChatGPT, Gemini e YouTube, que são utilizadas para buscar informações médicas antes da consulta.

O levantamento foca no investimento em publicidade e não avalia a qualidade ou segurança dos tratamentos anunciados. Para quem busca procedimentos estéticos, é fundamental verificar a formação dos profissionais, informações do consultório e orientações dos órgãos de saúde antes de tomar decisões.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA