Dia dos Pais 2026: compras antecipadas e Pix dominam transações

Com a chegada do Dia dos Pais em 2026, o comportamento dos consumidores já começa a se desenhar com base nas tendências observadas no ano anterior. Segundo dados do PicPay referentes ao Dia dos Pais de 2025, 60% dos consumidores iniciaram o planejamento das compras com pelo menos duas semanas de antecedência, indicando uma antecipação significativa na decisão de compra.

Essa antecipação representa uma oportunidade para marcas e varejistas se conectarem com os consumidores de forma mais eficaz, ajustando suas campanhas para esse período inicial de planejamento.

Pix lidera as transações online

Outro destaque do levantamento é a consolidação do Pix como o principal meio de pagamento nas compras online durante o Dia dos Pais. Em 2025, 56% das transações realizadas no ecossistema PicPay foram efetuadas via Pix, superando o uso de cartões, que costumam ser predominantes em outras datas comemorativas.

Esse dado reforça a importância de as marcas considerarem as modalidades de pagamento como um ponto estratégico para comunicação e oferta, já que o momento do pagamento é um dos poucos em que o consumidor está totalmente atento.

Categorias em alta para a data

As categorias que mais se destacaram no Dia dos Pais de 2025 foram games, calçados, produtos fitness e eletrônicos, apresentando crescimento expressivo em relação ao ano anterior. Essas categorias refletem tendências de consumo que devem continuar relevantes em 2026, servindo como referência para empresas que desejam direcionar seus investimentos em mídia e sortimento de produtos.

O valor total transacionado no PicPay durante a data cresceu 63%, um desempenho sete vezes superior ao observado pelo varejo no mesmo período, evidenciando o aquecimento do consumo e a importância do comércio digital.

Planejamento e comunicação contextualizada

Planejar as compras com antecedência permite aos consumidores comparar opções, avaliar preços e formas de pagamento, evitando decisões impulsivas. Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay, destaca que “o pagamento é um dos poucos momentos em que o consumidor possui 100% de atenção na sua navegação. Quando uma marca consegue entregar uma comunicação contextual, a publicidade deixa de ser uma interrupção e passa a agregar valor para quem compra”.

Esses insights são baseados em dados proprietários do PicPay, que utiliza sinais reais de comportamento de consumo para ajudar marcas a construir campanhas mais eficientes e contextualizadas, aumentando as chances de conversão e melhorando a experiência do consumidor.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA