Maratona aquática desponta como tendência de wellness para 2027

A maratona aquática está ganhando destaque como uma nova fronteira no mercado de wellness, que deve influenciar o estilo de vida em 2026 e 2027, conforme aponta a World Global Style Network (WGSN), autoridade global em previsão de tendências de consumo e comportamento.

Esse movimento ocorre em meio à expansão dos eventos esportivos no Brasil, onde o número de corridas de rua cresceu 85% em 2025, indicando que essas provas passaram a integrar o calendário de lazer, viagens e convivência, além do universo profissional.

O crescimento do wellness e a presença da água

O mercado brasileiro de wellness movimentou R$ 647 bilhões em 2024, o que representa 5,78% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. Globalmente, a projeção é de que o setor alcance US$ 9,8 trilhões até 2029. Nesse contexto, a maratona aquática surge como uma modalidade que combina atividade física, socialização e metas pessoais.

Além da natação, a rotina esportiva contemporânea passa a integrar corrida, academia e travessias aquáticas, refletindo uma busca por práticas que atendam a diferentes momentos da vida, seja para saúde, socialização ou objetivos pessoais.

Esporte, tempo livre e pertencimento

Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo, destaca que o principal desafio para manter uma vida ativa é a disputa pelo tempo livre. Segundo ele, “quando uma prova vira viagem, encontro e meta pessoal, ela cria mais ocasiões para manter o hábito ativo”.

Esse cenário também inclui o público maduro, em um movimento chamado “saúde prata esportiva”, que valoriza a atividade física como instrumento de autonomia e longevidade, sem foco em desempenho profissional.

Identidade e brasilidade nas roupas esportivas

Com a consolidação dos eventos esportivos como parte do lifestyle, roupas e acessórios passam a comunicar pertencimento, modalidade e identidade, além de sua função técnica. No Brasil, cores como verde e amarelo são referências de brasilidade que circulam em corridas, travessias e treinos, independentemente de grandes competições.

Jalonetsky ressalta que “a brasilidade deixa de depender dos grandes campeonatos quando o evento esportivo vira espaço de pertencimento. O desafio é transformar essa identidade em produto sem perder a função técnica”.

Essa tendência reflete uma relação mais flexível com o exercício, incentivando a experimentação e a combinação entre movimento, descoberta e prazer em grupo, especialmente para quem aprecia atividades aquáticas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA