Hyundai conecta com Geração Z por meio de websérie inspirada em k-dramas

Os k-dramas, fenômeno cultural sul-coreano, ultrapassaram as telas e passaram a influenciar campanhas digitais no Brasil. A Hyundai Motor Brasil aproveitou essa tendência para lançar uma websérie de quatro episódios que mistura referências sul-coreanas, humor e lifestyle, utilizando a linguagem dos vídeos verticais populares entre a Geração Z.

O projeto, estrelado por Rapha Chung, talento do Grupo Chango, acumulou quase 5 milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais, com o primeiro episódio ultrapassando 2 milhões de visualizações. Nos dois primeiros episódios, a campanha alcançou mais de 1,9 milhão de pessoas e gerou mais de 3,5 milhões de impressões, evidenciando o potencial de narrativas culturalmente relevantes para engajar o público jovem.

Origem sul-coreana como ponto de conexão

A iniciativa parte da origem sul-coreana da Hyundai, aproveitando o crescente interesse pela cultura da Coreia do Sul no Brasil. A campanha busca transformar essa conexão cultural em uma narrativa que dialogue com os hábitos digitais da Geração Z brasileira.

Em vez de uma abordagem publicitária tradicional, a websérie adota códigos familiares ao público jovem, como episódios curtos, narrativa seriada, humor e referências comportamentais. A escolha de Rapha Chung, conhecido por conteúdos que unem lifestyle, humor e tendências digitais, reforça essa estratégia.

Conteúdo autêntico e engajamento orgânico

Lyvia Bydlowski, sócia fundadora e CPO da Inside Out PR, agência responsável pela concepção e direção criativa da campanha, destaca o desafio de transformar a origem da marca em uma história relevante para o público brasileiro.

“Nosso desafio foi transformar essa conexão em uma narrativa relevante e, com os números alcançados, isso mostra que estamos no caminho certo. Pudemos concluir que esses resultados comprovam, na prática, a importância de quando uma marca se posiciona de forma autêntica, resulta em uma resposta orgânica e massiva por parte do público”, afirma.

A Inside Out PR cuidou de toda a estratégia cultural, direção criativa, escolha do creator e alinhamento narrativo, evidenciando o impacto de narrativas que dialogam diretamente com referências já presentes no cotidiano das redes sociais.

Diálogo com a nova geração

Cristiano Mineiro, gerente executivo de Marketing da Hyundai Motor Brasil, ressalta que o projeto foi pensado para acompanhar a forma como a nova geração consome conteúdos e se relaciona com as marcas.

“A nova geração espera que as marcas participem das conversas e dos conteúdos que fazem parte de seu cotidiano. Nosso objetivo foi criar uma iniciativa que dialogasse de forma autêntica com esse comportamento, utilizando uma linguagem já familiar para o público”, comenta.

Além de fortalecer a comunicação, a campanha valoriza as raízes coreanas da Hyundai por meio de uma narrativa adaptada ao ambiente digital brasileiro. A websérie está disponível nas redes sociais, em formato vertical e dividida em quatro episódios.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA