Como a Copa do Mundo impulsiona destinos turísticos no mundo

A Copa do Mundo é um evento que transcende o campo esportivo, reunindo bilhões de espectadores e colocando nações pouco conhecidas sob os holofotes globais. Essa exposição pode gerar impactos econômicos significativos, especialmente no setor do turismo, ao despertar o interesse por destinos que antes estavam fora do radar internacional.

Esse fenômeno, conhecido como “efeito Copa”, é analisado pela professora e coordenadora de curso Grazielle Ueno, do Centro Universitário Internacional Uninter. Segundo ela, o futebol funciona como uma vitrine capaz de fortalecer a imagem de um país e influenciar a escolha de futuros destinos turísticos.

Casos que ilustram o impacto da Copa do Mundo

Cabo Verde é um exemplo promissor desse efeito. A histórica classificação e o desempenho da seleção no torneio aumentaram exponencialmente o interesse pelo arquipélago, formado por dez ilhas no Atlântico. O destino é conhecido por suas praias de águas cristalinas, clima agradável e rica herança cultural, atributos que atraem visitantes em busca de experiências autênticas.

Outros exemplos incluem a Croácia, que já possuía atrativos reconhecidos como Dubrovnik, Split e o Parque Nacional dos Lagos Plitvice, mas viu sua visibilidade global ampliada após chegar à final da Copa de 2018. Da mesma forma, o Marrocos, ao alcançar a semifinal em 2022, reforçou o interesse por cidades como Marrakech e Fez, além de seus cenários naturais, como o Deserto do Saara e as montanhas do Atlas.

Imagem-país e turismo internacional

O fenômeno está relacionado ao conceito de nation branding, ou imagem-país, que se refere à percepção internacional de uma nação baseada em sua cultura, paisagens, hospitalidade, segurança, criatividade e capacidade de receber visitantes. Esse conceito ganha relevância em um contexto em que o turismo internacional voltou a níveis próximos aos pré-pandemia, com cerca de 1,4 bilhão de chegadas registradas em 2024, segundo a ONU Turismo.

Desafios para transformar visibilidade em turismo

Apesar do aumento da atenção gerada pelo futebol, a curiosidade inicial não se traduz automaticamente em viagens. Para que o interesse se converta em experiências positivas, os destinos precisam investir em infraestrutura, conectividade aérea, qualificação dos serviços, presença digital e estratégias consistentes de promoção turística.

Para países emergentes ou pouco conhecidos, a participação na Copa do Mundo representa uma oportunidade única de apresentar sua cultura, paisagens e potencial turístico a uma audiência global. A maior vitória, portanto, pode estar na capacidade de transformar a paixão pelo futebol em desenvolvimento econômico, geração de renda e fortalecimento da reputação internacional.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA