Moda circular: curadoria é o novo luxo em Curitiba

O conceito tradicional de moda, centrado na busca constante pelo novo, está sendo repensado. O modelo que estimulava o consumo rápido e o descarte precoce de roupas começa a mostrar sinais de esgotamento, dando lugar a uma valorização crescente por peças que carregam identidade, qualidade e histórias que atravessam o tempo.

Em Curitiba, a marca Forward surge como um exemplo dessa transformação. Fundada em 2023 por Maria Fernanda Peixoto e Carina Campos, a Forward iniciou suas atividades como uma plataforma digital de moda circular e, em março de 2024, inaugurou sua primeira loja física no bairro Batel. A proposta da marca é baseada na curadoria rigorosa de peças atemporais, que vão além da lógica das tendências passageiras.

Curadoria como diferencial

Ao contrário de um brechó tradicional, a Forward seleciona cada item considerando design, qualidade de construção, modelagem, estado de conservação e potencial para permanecer relevante ao longo do tempo. A ideia é formar um acervo vivo de moda, onde cada peça pode ganhar novos significados sem perder sua trajetória original.

Maria Fernanda Peixoto destaca: “Nunca pensamos a Forward como um brechó. Pensamos em um acervo vivo de moda. Cada peça que chega até nós passa por um olhar muito criterioso. Escolhemos porque continua sendo desejável, bem construída e capaz de ganhar uma nova história. O luxo, para nós, está justamente naquilo que permanece.”

Economia circular e mudanças regulatórias

Essa mudança no consumo acompanha transformações no mercado e na legislação. Desde 19 de julho de 2024, empresas de grande porte na União Europeia estão proibidas de destruir roupas, calçados e acessórios novos que não foram vendidos. Esses produtos devem ser reutilizados, revendidos, doados ou reciclados, fortalecendo a economia circular e reduzindo o desperdício.

De acordo com a Comissão Europeia, entre 4% e 9% dos produtos têxteis comercializados no continente eram descartados antes mesmo de serem utilizados, prática responsável pela emissão de aproximadamente 5,6 milhões de toneladas de CO₂ por ano.

Além disso, o ThredUp Resale Report 2025, elaborado em parceria com a GlobalData, projeta que o mercado global de moda de segunda mão deve movimentar US$ 367 bilhões até 2029, crescendo mais rápido que o varejo tradicional. O estudo aponta que consumidores, especialmente das gerações mais jovens, valorizam durabilidade, autenticidade, exclusividade e menor impacto ambiental.

Moda como expressão de identidade

Além do aspecto ambiental, a escolha por peças circulares tem uma dimensão emocional e identitária. O conceito de enclothed cognition, ou cognição vestida, demonstra que as roupas influenciam a percepção que as pessoas têm de si mesmas, afetando autoestima, comportamento e confiança.

Carina Campos comenta: “Hoje nossa cliente não procura simplesmente uma roupa. Ela procura uma peça que converse com sua personalidade. Existe um prazer muito grande no garimpo, naquele instante em que alguém encontra algo único e percebe que aquilo parecia estar esperando por ela. Não vendemos apenas roupas. Revelamos oportunidades, verdadeiros tesouros que continuam fazendo sentido.”

Essa reflexão será aprofundada na segunda edição do Forward Sessions, evento que ocorrerá em 5 de agosto de 2024, em Curitiba. Com o tema “Usei apenas uma vez. Ainda conta como novo?”, o encontro contará com a participação do pesquisador Felipe Machado, mestre e doutor em Design pela UFSC, e da artista e ceramista Bruna Dala Rosa, que realizará intervenções ao vivo em peças exclusivas.

A Forward também prepara o lançamento de um podcast para ampliar o debate sobre moda, comportamento, cultura, identidade e estilo de vida, reforçando seu compromisso com a reflexão sobre consumo consciente e permanência.

Assim, a Forward se posiciona como uma marca que vai além da moda, promovendo uma nova forma de valorizar peças e histórias, alinhada a um mercado cada vez mais atento à origem, qualidade e impacto das escolhas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA