Mulheres impulsionam compras online em pet, educação e viagens

Participação feminina em categorias de nicho do e-commerce

O comércio eletrônico no Brasil vai além dos tradicionais segmentos de moda, beleza e eletrônicos. Segundo o estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026”, realizado pela Optimiza Marketing, categorias como produtos para pets, cursos e educação, e viagens já estão consolidadas no ambiente digital, mesmo não figurando entre as líderes em penetração.

Nos últimos três meses analisados, 19% dos brasileiros adquiriram produtos para animais de estimação pela internet, com a participação feminina atingindo 23%. Cursos e educação apresentaram penetração de 16% na população geral, chegando a 19% entre as mulheres. Viagens, incluindo passagens, hospedagem e experiências turísticas, alcançaram 15% de penetração, também com participação feminina acima da média.

Características das categorias e comportamento do consumidor

Essas categorias compartilham um aspecto importante: envolvem decisões mais emocionais, relacionadas ao bem-estar, desenvolvimento pessoal e experiências de vida, diferentemente das compras de reposição do dia a dia. Isso resulta em um ticket médio mais elevado e uma jornada de compra que demanda maior pesquisa, comparação e leitura de avaliações antes da decisão.

O estudo destaca ainda outras categorias com penetração relevante, como ingressos, eventos e atividades de lazer (14%), e serviços gerais, incluindo manutenção, reparos, reservas e beleza presencial (13%).

Importância da pesquisa e conteúdo aprofundado

O comportamento de busca fragmentada é uma característica marcante nessas categorias, onde consumidores cruzam informações em Google, redes sociais, avaliações e recomendações pessoais antes de concluir a compra. Essa dinâmica é especialmente presente em decisões que exigem confiança e informações detalhadas, como viagens e cursos.

Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing, ressalta: “Categoria de nicho tem uma vantagem que poucos exploram, o consumidor já chega mais interessado e mais disposto a ler um conteúdo longo. Pet shop, escola online, agência de viagem, todo mundo nesse grupo deveria produzir conteúdo mais profundo, não mais curto, porque é isso que esse público específico está procurando.”

Por fim, o levantamento aponta que apenas 7% dos brasileiros não realizaram nenhuma compra online nos últimos três meses, indicando a ampla presença do consumo digital em diversas áreas da vida.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA