36% dos brasileiros já compram supermercado online, liderados pela Geração Y

Comprar mantimentos pela internet deixou de ser uma exceção para muitos brasileiros. De acordo com o estudo O Mapa da Busca no Brasil 2026, realizado pela Optimiza Marketing, 36% dos consumidores fizeram ao menos uma compra na categoria de mercado e supermercado nos últimos três meses.

Esse hábito é ainda mais presente entre a Geração Y, composta por pessoas entre 30 e 44 anos, faixa etária em que o índice de compras online de mantimentos chega a 39%, o maior entre os recortes etários analisados.

Por que a Geração Y lidera as compras online de mantimentos?

O perfil dessa faixa etária ajuda a explicar a liderança no consumo digital de supermercado. Consumidores entre 30 e 44 anos geralmente estão em fase de estruturação familiar e profissional intensa, com rotinas apertadas. A conveniência de receber mantimentos em casa representa uma economia significativa de tempo, tornando a compra online uma solução prática para o dia a dia.

Embora o estudo não detalhe os motivos individuais para a escolha do canal digital, a recorrência das compras de supermercado — que tendem a ser semanais ou quinzenais — reforça a importância da conveniência para esse público.

Comparação com outras categorias de consumo online

Apesar de o mercado e supermercado ainda ficarem atrás de categorias como moda (56%) e beleza (46%) em volume de consumidores que compraram ao menos uma vez, a categoria se destaca pela frequência das compras. Enquanto roupas e acessórios são adquiridos de forma mais esporádica, os mantimentos são itens de necessidade constante, o que pode consolidar o hábito de compra recorrente em plataformas digitais.

Além disso, o estudo aponta que 30% dos consumidores compraram eletroeletrônicos, celulares e informática pela internet, com maior participação de homens (36%) e da Geração X (34%). Na categoria de casa, móveis e decoração, 24% dos consumidores compraram online, com liderança feminina (27%).

Implicações para o mercado digital

Para redes de supermercado e aplicativos de entrega, a adesão da Geração Y ao supermercado digital é estratégica. A recorrência das compras cria uma oportunidade para fidelizar consumidores, desde que a experiência de entrega e a confiança na plataforma sejam mantidas.

Assim, o supermercado online se consolida como uma categoria relevante no comércio eletrônico brasileiro, especialmente para consumidores que buscam praticidade e economia de tempo no cotidiano.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA