Ana Carolina Medeiros é Executiva do Ano no Prêmio Live 2026

Ana Carolina Medeiros foi homenageada com o Megafone de Ouro como Executiva do Ano no Prêmio Live 2026, realizado em 29 de julho no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. A premiação reconhece sua liderança na transformação do Grupo MM Eventos, que evolui de uma empresa focada na execução para uma operação orientada por estratégia, tecnologia e dados.

À frente das áreas de inovação e crescimento, Ana Carolina tem conduzido a profissionalização dos processos, ampliado o uso de inteligência de dados e fortalecido uma relação consultiva com os clientes. Essas mudanças acompanham o processo de sucessão da empresa, fundada por sua mãe, Meire Medeiros.

Transformação estratégica e integração de processos

Em 2025, o Grupo MM Eventos realizou cerca de 2.900 eventos de variados portes e segmentos, evidenciando a dimensão da operação. Porém, o foco atual está na ampliação da participação na concepção dos projetos, alinhando a experiência de marca aos objetivos comerciais e de comunicação dos clientes.

Para Ana Carolina, o valor de um evento vai além do momento em que ocorre. “O mercado ainda costuma enxergar o evento apenas pelo que acontece durante algumas horas. Mas nosso trabalho começa muito antes e não termina quando as luzes se apagam. Existe uma inteligência gerada em cada interação, e ela pode ajudar o cliente a entender melhor o público, rever estratégias e tomar decisões mais precisas”, afirma.

Preparação para a sucessão e ampliação do papel

Filha da fundadora, Ana Carolina não assumiu automaticamente a liderança. Antes de retornar ao negócio familiar, buscou experiências profissionais externas e considerou outros caminhos. Ao voltar, aprofundou conhecimentos em finanças, valuation, governança e estratégia, participando de decisões sobre investimentos, expansão e novos modelos de atuação.

Seu papel ampliou-se para conectar operação, gestão, desenvolvimento de pessoas e visão de futuro. “Minha mãe construiu um legado muito forte. O meu papel é ajudar a preparar a empresa para o que vem pela frente, preservando tudo o que nos trouxe até aqui, mas sem medo de mudar o que o futuro exige”, destaca.

Inovação tecnológica e reconhecimento de projetos

O Grupo MM Eventos incorporou ferramentas de business intelligence e inteligência artificial para otimizar processos internos, reduzir tarefas repetitivas e liberar as equipes para atividades que demandam criatividade e tomada de decisão.

Além do prêmio para Ana Carolina, o grupo foi finalista no Prêmio Live 2026 com o projeto desenvolvido para a Perdigão na Brasa durante o NFL São Paulo Game 2025. A operação integrou ativações, cenografia, alimentação, lojas, camarotes, hospitalidade e espaços para produção de conteúdo, criando uma experiência completa para milhares de torcedores.

O Prêmio Live, em sua sétima edição, recebeu mais de 700 indicações de aproximadamente 140 agências de todo o Brasil, reconhecendo profissionais, empresas, marcas e projetos do mercado de brand experience e live marketing.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA