NIVEA aposta no TikTok para falar de hidratação facial

Hidratar a pele oleosa sem deixar aquela sensação pesada é o foco da nova campanha da NIVEA. Intitulada “Tá na Cara que Cai Bem”, a iniciativa apresenta o NIVEA Facial Controle de Oleosidade, hidratante facial com textura ultraleve e niacinamida na fórmula, segundo a marca.

O lançamento mira especialmente a Geração Z e aposta em uma linguagem mais próxima do entretenimento e das redes sociais. Larissa Manoela e Alana Cabral protagonizam o filme principal da campanha, que também ganhou desdobramentos com influenciadores no TikTok.

Como funciona a campanha no TikTok

Juliano Floss e Maria Clara Garcia ampliam a história em seus próprios perfis e convidam a comunidade a compartilhar experiências reais de skincare. A ação foi organizada como a “Missão NIVEA Facial Controle de Oleosidade”, realizada no TikTok entre 16 e 22 de julho.

A proposta era que os usuários registrassem, em formato de vlog, como seria o dia a dia usando o produto. A campanha também destaca a promessa de até 12 horas de controle de brilho e efeito matte, informação atribuída à própria NIVEA.

Por que a hidratação também importa na pele oleosa?

Embora muitas pessoas associem pele oleosa à necessidade de cortar o hidratante, a campanha tenta reforçar justamente o contrário: a hidratação pode fazer parte da rotina mesmo quando existe excesso de brilho. O ponto central é buscar uma fórmula compatível com as características da pele e com a sensação desejada durante o uso.

Na comunicação, a marca resume esse conceito com a frase “Sua pele não pode brilhar mais que você”. A mensagem aparece em conteúdos que buscam aproximar o cuidado facial de situações cotidianas, sem transformar o skincare em uma rotina difícil ou demorada.

Onde encontrar o hidratante facial

O NIVEA Facial Controle de Oleosidade já está disponível nas principais farmácias, supermercados e lojas virtuais do país. A campanha integra ações em televisão, plataformas digitais, streaming, varejo e ativações presenciais.

Com a iniciativa, a NIVEA dá continuidade à expansão de sua linha de hidratação facial e tenta conversar com um público que consome beleza de forma cada vez mais visual, rápida e influenciada por creators. Os filmes de 15 e 30 segundos da campanha foram divulgados pela marca no YouTube.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA