Só 26% dos pais se veem na publicidade, diz levantamento

Quando foi a última vez que uma campanha de Dia dos Pais pareceu falar sobre a vida real? Segundo levantamento da Globo Ads Insights citado pela AKR Brands, apenas 26% dos pais dizem se sentir representados pela publicidade atual. É nesse espaço entre a imagem idealizada e as relações cotidianas que surge “Coroa”, nova campanha da King&Joe e da King&Joe Play.

Com o conceito “Existem heranças que valem muito mais que ouro”, a ação desloca o foco do presente e das ofertas para aquilo que permanece depois da data comemorativa: ensinamentos, lembranças, manias e pequenos hábitos transmitidos entre gerações.

O que a campanha quer resgatar

O próprio nome “Coroa” trabalha com um duplo sentido. De um lado, remete à figura do rei; de outro, recupera uma forma carinhosa usada no Brasil para chamar pais e avós. A ideia é tratar a paternidade como uma experiência feita de presença, afeto e histórias compartilhadas — e não apenas como uma ocasião de consumo.

A campanha acompanha uma transformação nas comunicações de Dia dos Pais. Além de humor e descontos, as marcas passaram a investir em narrativas sobre diversidade familiar, proximidade e participação no cotidiano. O levantamento citado aponta ainda que 60% dos brasileiros prestam atenção às campanhas da data, o que ajuda a explicar a disputa por mensagens capazes de gerar identificação.

Estética de cinema e voz conhecida

Visualmente, “Coroa” foi inspirada na linguagem cinematográfica de Wes Anderson, com cores marcantes, enquadramentos simétricos e atmosfera lúdica. A escolha combina humor, nostalgia e imaginação para reforçar a proposta de revisitar memórias familiares.

A narração é de Márcio Seixas, conhecido por trabalhos de dublagem como a voz clássica do Batman e pela locução “Versão Brasileira Herbert Richers”. O recurso busca ativar uma memória afetiva especialmente reconhecível para quem cresceu ouvindo a tradicional assinatura em produções audiovisuais.

Moda como herança entre gerações

Na campanha, King&Joe e King&Joe Play aproximam dois universos: um olhar mais maduro sobre o vestir masculino e outro ligado à criatividade e à espontaneidade. A proposta é mostrar que estilo, assim como valores e histórias, pode ser transmitido — mas também reinterpretado por filhos e netos.

A discussão aparece ainda na comunicação de Dia dos Pais da K&J Black, marca premium do grupo AKR Brands. Voltada para pais e filhos adultos, a campanha explora como elegância, repertório e estilo são construídos ao longo do tempo.

Para Flávio Gonssa, CMO da AKR Brands, “As pessoas esperam que as marcas contem histórias com as quais elas possam se identificar.” Segundo o executivo, o produto participa dessa construção, mas não precisa ocupar o centro da narrativa.

Ao apostar em legado em vez de uma homenagem genérica, “Coroa” tenta transformar o Dia dos Pais em uma conversa sobre o que continua presente muito depois da comemoração.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA