Jack Daniel’s Tennessee Blackberry chega ao Brasil com sabor de amora-preta

Jack Daniel’s amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento do Tennessee Blackberry, um whiskey saborizado que une o clássico Tennessee Whiskey ao sabor marcante da amora-preta. A novidade integra o plano global da Brown-Forman para expandir a categoria de bebidas saborizadas, reforçando a aposta da companhia na inovação para acompanhar a evolução dos hábitos de consumo.

Segundo dados do IWSR divulgados pela Brown-Forman, o Brasil é o terceiro maior mercado mundial para whisky saborizado. Entre 2020 e 2025, o crescimento anual composto (CAGR) em valor para a categoria de whisky é de 13,4%, enquanto o segmento de whiskey saborizado apresenta um avanço ainda mais expressivo, de 34,4%. Esse desempenho é impulsionado, em grande parte, pela linha de saborizados de Jack Daniel’s, líder no segmento.

Escolha do sabor amora-preta

A decisão de introduzir o sabor amora-preta foi orientada por pesquisas internas da Brown-Forman que identificaram uma preferência crescente por sabores frutados e experiências versáteis entre os consumidores. Laura Barros, diretora de Marketing da Brown-Forman no Brasil, destaca que “a inovação na Brown-Forman é sempre guiada por pesquisas e tendências de comportamento. A amora se mostrou um sabor de altíssima aceitação e em forte ascensão”.

O lançamento visa não apenas ampliar as ocasiões de consumo, mas também atrair novos consumidores para o universo do whiskey, mantendo a conexão com o público já fidelizado.

Receitas e versatilidade

Para o mercado brasileiro, foram desenvolvidas sugestões de drinks que exploram a versatilidade do Jack Daniel’s Tennessee Blackberry. Entre as opções estão:

• Jack Blackberry & Guaraná: combinação do whiskey saborizado com um mixer típico brasileiro;
• Jack Blackberry & Lemonade: mistura com limonada refrescante;
• Jack Blackberry Smash: receita voltada para coquetelaria;
• Jack Blackberry Bramble: outra opção que destaca o perfil frutado da bebida.

O consumo é destinado exclusivamente a maiores de 18 anos e deve ser feito com moderação.

Campanha de lançamento focada em experimentação

A estratégia de comunicação para o lançamento será dividida em duas fases. A primeira visa apresentar o produto e despertar a curiosidade do público por meio de conteúdos em redes sociais, YouTube, mídia em Pay TV, Out of Home (OOH), além de ações com influenciadores, criadores de conteúdo e relacionamento com a imprensa.

A experimentação terá papel central na campanha, com destaque para a participação da marca no festival João Rock, evento do qual Jack Daniel’s é patrocinadora. No festival, o público poderá conhecer o novo sabor por meio de ativações e experiências que reforçam a conexão histórica da marca com música, entretenimento e celebração.

Na sequência, a campanha continuará com ações para fortalecer a presença do Tennessee Blackberry em diferentes ocasiões de consumo, incluindo sugestões de drinks especialmente desenvolvidas para o mercado brasileiro.

Este lançamento complementa a expansão recente da marca no Brasil, que em março apresentou a linha Jack Daniel’s Bonded Series, voltada ao segmento super premium e consumidores que valorizam a autenticidade do Tennessee Whiskey.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA