Wellness no Brasil deve alcançar US$ 222,4 bilhões até 2034

O conceito de saúde e bem-estar no Brasil está se expandindo para além do tradicional foco em consultas médicas e medicamentos, incorporando práticas de autocuidado que envolvem alimentação saudável, praticidade e equilíbrio físico, mental e emocional. Essa transformação é refletida em dados recentes que indicam um crescimento expressivo do mercado de wellness no país.

Segundo o Brazil Health and Wellness Market Report, elaborado pela IMARC Group, o mercado brasileiro de saúde e bem-estar movimentou US$ 91,3 bilhões em 2025. A expectativa é que esse valor alcance US$ 222,4 bilhões até 2034, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 10,40% entre 2026 e 2034.

Consumidores brasileiros mais engajados com o autocuidado

O comportamento dos consumidores também acompanha essa tendência. A pesquisa Tendências e Reflexos no Mercado do Novo Consumidor Saudável, da NielsenIQ, aponta que 84% dos brasileiros se consideram proativos na busca por melhorar regularmente sua saúde e bem-estar, percentual que supera a média global de 70%.

Esse engajamento se traduz em escolhas diárias, como a preferência por alimentos com ingredientes naturais, maior teor proteico e redução do consumo de açúcar. Embora o acompanhamento profissional continue essencial, a prevenção e os hábitos cotidianos ganham destaque na rotina dos brasileiros.

Alimentos saudáveis ganham espaço no varejo

O mercado brasileiro de produtos saudáveis já movimenta R$ 21,1 bilhões, superando categorias tradicionais como refrigerantes, café em pó e leite UHT. O segmento registrou crescimento de 19,8% em valor e 13,4% em volume, com os atacarejos respondendo por 45,8% da participação nesse mercado.

Além disso, as farmácias vêm ampliando seu portfólio com produtos ligados à saudabilidade, tornando-se pontos de conveniência para consumidores que buscam qualidade de vida. Entre os produtos que atraem esse público estão pastas de amendoim, paçocas tradicionais e versões sem açúcar, barras de proteína veganas, itens sem glúten e opções adoçadas com frutas.

Indústria acompanha a mudança de comportamento

Willian Freitas, diretor da DaColônia, indústria de alimentos naturais com mais de 60 anos de atuação, destaca que o consumidor passou a associar o autocuidado também às escolhas alimentares. “Vemos uma procura crescente por produtos que entreguem praticidade, ingredientes naturais e benefícios nutricionais. Esse movimento impulsiona a inovação e abre espaço para categorias que unem conveniência, funcionalidade e bem-estar, tanto nas farmácias quanto no varejo alimentar”, afirma.

A DaColônia possui um portfólio com mais de 250 itens, sendo 70% à base de amendoim, uma importante fonte de proteína vegetal. A empresa ingressou no canal farma em 2024 e encerrou 2025 com crescimento superior a 130% nesse setor, além de contar com mais de 60 produtos validados para o segmento.

Nos últimos cinco anos, a companhia registrou um aumento de 173% no faturamento, passando de R$ 170 milhões em 2020 para R$ 463 milhões em 2025. Esses números refletem uma tendência maior: para muitos brasileiros, cuidar da saúde começa antes do consultório, nas escolhas diárias e conscientes que fazem parte da rotina.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA