Por que a brasileira consome beleza de forma diferente

O jeito de consumir beleza no Brasil tem um traço próprio: vai muito além da estética. Em um país que figura entre os três maiores mercados de beleza do mundo, a ida ao salão, a busca por novidades e a valorização do autocuidado fazem parte da rotina de muitas mulheres.

Segundo dados citados pela ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor representa 2% do PIB nacional e cresceu cerca de 20% em 2025. A expectativa apontada no material é de expansão ainda maior em 2026.

Beleza como rotina e experiência

Enquanto em outros países o consumo costuma ser mais prático e minimalista, no Brasil a beleza aparece ligada à convivência, à autoestima e ao bem-estar. Para Gisela Prochaska, CEO da rede de franquias Stylebar, a relação do público brasileiro com esse mercado é mais afetiva e integrada ao dia a dia.

“Para nós, cuidar da aparência vai muito além da estética. É uma questão de autoestima, bem-estar e até de identidade. O brasileiro sempre foi vaidoso, mas hoje essa vaidade evoluiu e está cada vez mais associada ao autocuidado e à valorização de si mesmo”, diz.

Ela também destaca que frequentar serviços como manicure, maquiagem e design de sobrancelhas faz parte da rotina feminina no país. Mas o cabelo segue como um dos pontos mais fortes desse universo, com presença relevante também nas exportações. O material informa que a categoria de produtos atingiu US$ 301 milhões em exportações, com alta de 29,8% no ano passado.

O que a brasileira valoriza na hora de escolher

Na avaliação da especialista, outro diferencial é a abertura à inovação. O público brasileiro, segundo ela, gosta de experimentar novidades e busca soluções que unam praticidade, tecnologia e resultados perceptíveis.

“Gostamos de estar bem para trabalhar, encontrar amigos, viajar ou simplesmente nos sentirmos melhores. A beleza está diretamente ligada à satisfação e à confiança, além de trazer segurança”, afirma.

Essa lógica também ajuda a explicar por que a personalização se tornou tão importante no setor. Relatórios da McKinsey & Company citados no material apontam que inteligência artificial, diagnósticos personalizados e automação do atendimento vêm transformando a experiência de beleza.

Para Prochaska, no entanto, a inovação só faz diferença quando não apaga o contato humano. “Quem consegue oferecer inovação sem abrir mão do atendimento humanizado conquista um consumidor fiel e disposto a investir em experiências que realmente façam sentido para sua rotina”, conclui.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA