Mormaii amplia foco e aposta no lifestyle urbano

A Mormaii está olhando para além das ondas. Em meio à força do estilo urbano no consumo, a marca reorganizou seu portfólio de relógios para se aproximar do streetwear e do lifestyle cotidiano, sem deixar de lado o DNA ligado ao surf.

A mudança mira um público que valoriza não só função, mas também identidade, estética e praticidade. Na nova divisão da categoria Lifestyle, o portfólio passa a ser organizado em linhas masculinas como Steel e Casual, e femininas como Vintage, Neo Vintage e Digi, com uma leitura mais clara de estilo.

O que muda na prática

Na estratégia da marca, o relógio deixa de ser apenas um acessório esportivo e passa a ocupar um papel também ligado à composição do look. A proposta é conversar com quem busca peças versáteis, com acabamento mais elaborado e com presença no dia a dia — da rotina de trabalho aos momentos de lazer.

O movimento já aparece nos números: entre 2024 e 2025, as linhas masculinas Steel e Casual registraram crescimento de 20% em faturamento. Segundo o material divulgado, esse desempenho indica maior aderência a produtos com estética urbana e conexão com o comportamento atual de consumo.

Por que esse reposicionamento importa

A aposta da Mormaii acompanha uma tendência mais ampla do mercado. De acordo com o Watch Market Report 2024, do NPD Group, os relógios em aço inoxidável cresceram 22% entre 2021 e 2024, enquanto os modelos em plástico recuaram 18%. No mesmo período, o estilo esportivo perdeu cerca de 40% de representatividade global.

No Brasil, a direção também é parecida. A Associação Brasileira das Indústrias de Joias, Relógios e Afins (IBGM) aponta crescimento na demanda por produtos com melhor acabamento, maior durabilidade e mais valor agregado. Já o relatório State of Fashion, da McKinsey, destaca a versatilidade como um dos vetores centrais da moda atual.

Na prática, isso ajuda a explicar por que acessórios com estética urbana ganham espaço: eles transitam melhor entre ocasiões e ajudam a construir imagem pessoal. É nesse ponto que a Mormaii tenta se fortalecer, unindo moda, comportamento e uso cotidiano.

Uma marca com duas frentes

A mudança não significa abandono do universo esportivo. A própria marca afirma que o lifestyle amplia sua atuação e a conecta a novos contextos de uso. Em outras palavras, o surf continua como parte importante da identidade da Mormaii, mas agora divide espaço com uma frente mais urbana e aspiracional.

Para o público feminino, a leitura também faz sentido: acessórios mais versáteis tendem a acompanhar melhor a rotina real, em que estilo e funcionalidade precisam caminhar juntos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA