KY volta à mídia com Fernanda Lima em nova campanha

A KY está de volta à mídia no Brasil com uma nova campanha que coloca o prazer no centro da conversa. Sob o conceito “Prazer sem igual”, a marca anuncia Fernanda Lima como embaixadora e inicia uma fase que busca ampliar sua presença para além do lubrificante mais conhecido do público.

O movimento marca o retorno da marca à comunicação com consumidores após anos sem atuação mais ampla na mídia. Agora, a proposta é reforçar a KY como referência em prazer, saúde e cuidados íntimos, com um portfólio que, segundo o material, reúne mais de 15 produtos diferentes.

Prazer além do óbvio

A nova assinatura aposta em uma visão mais ampla do prazer. Em vez de tratá-lo apenas como algo ligado ao sexo, a campanha destaca que essa experiência é única para cada pessoa e pode mudar conforme o momento, a fase da vida e a forma de sentir.

Essa ideia aparece como eixo criativo da comunicação desenvolvida em parceria com a Dark Kitchen Creatives, que assina a campanha. A marca quer reforçar sua autoridade em um território que diz ocupar há mais de um século.

Fernanda Lima como rosto da nova fase

A escolha de Fernanda Lima acompanha esse reposicionamento. No material divulgado, a apresentadora é apresentada como uma referência natural para falar de relações, transformações do prazer e pluralidade de experiências.

Ela protagoniza o filme principal da campanha, que apresenta o novo conceito e as diferentes linhas de produtos da marca. No roteiro, Fernanda destaca que a palavra “prazer” a acompanha há anos e reforça que, apesar das mudanças sociais, uma coisa não mudou: o prazer é único para cada pessoa.

Ao final, a campanha resume o novo tom com a frase: “E para cada tipo de prazer, tem um KY. Para você viver o seu, do seu jeito”.

Portfólio vai além do lubrificante tradicional

Além do tradicional KY Original, a marca destaca produtos como o KY Liquid, voltado para a intimidade feminina e com textura mais fluida; a linha KY Clinical, dedicada a cuidados e bem-estar íntimo; e a nova KY Naturals, com lubrificantes íntimos e espumas de higiene íntima suave.

A campanha também deve aparecer em mídia digital, OOH, redes sociais e rádio. Na prática, a KY tenta retomar espaço em uma conversa que hoje conecta prazer, bem-estar, autoconhecimento e saúde íntima — temas cada vez mais presentes na rotina e nas buscas das mulheres.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA