Vivo leva salão temático aos torcedores em São Paulo

Torcer pela Seleção Brasileira ganhou uma nova forma de expressão: o visual. Em São Paulo, a Vivo levou um salão temático à Vila Madalena para pintar os cabelos dos torcedores de roxo antes do primeiro jogo do Brasil, ampliando o movimento “Roxou”, que vem transformando a paixão pelo futebol em uma experiência também estética.

Torcida que vai além da arquibancada

A ação aconteceu no coração da Vila Madalena, na Rua Mourato Coelho, 1023, e reuniu barbeiros e cabeleireiros para atender quem quisesse entrar no clima da torcida com uma mudança rápida no visual. A proposta foi conectar emoção, identidade e presença física em um espaço pensado para engajar o público antes da partida.

Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, o objetivo é despertar o sentimento de pertencimento e transformar a paixão em orgulho coletivo. A executiva afirma: “Queremos despertar o sentimento de ser brasileiro e transformar essa paixão em orgulho coletivo. Por meio de vivências que emocionam e conectam, falamos com o Brasileiro Roxo, aquele que, faça chuva ou faça sol, carrega o amor pelo país e está sempre pronto para torcer e vibrar pelo Brasil”.

O que é o movimento “Roxou”

O salão temático dá continuidade ao “Roxou”, tendência criada para ressignificar o tradicional “nevou” e incentivar torcedores a tingirem os cabelos de roxo. A mobilização começou nos arredores do Maracanã, momentos antes do amistoso realizado em 31 de maio, no Rio de Janeiro.

Na ativação em São Paulo, a marca também contou com dez microinfluenciadores ao longo de dois dias de evento. Antes da experiência presencial, a campanha já havia circulado nas redes sociais com nomes como Álvaro, Tomer Savóia, André Scardovelli e Marina Baldin, que ajudaram a ampliar o alcance da trend.

Brand experience para a Seleção

O “Salão do Brasileiro Roxo” faz parte de um conjunto maior de ações da Vivo para apoiar a Seleção Brasileira de Futebol rumo à conquista da sexta estrela. Entre as iniciativas citadas pela marca estão a ambientação de lojas em todo o país, o tour do Canarinho por cidades brasileiras, pontos de troca de figurinhas e vitrines cenográficas.

Na reta final dessa jornada, a Vivo também levou o “Roxou” ao Maracanã, reforçando a ideia de que torcer pode ser uma experiência que mistura emoção, presença e até mudança de estilo. No fim das contas, a campanha aposta em uma imagem simples e fácil de reconhecer: a do torcedor que veste, vive e agora também colore sua paixão pelo Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA