Catarinense lança Fontívia no mercado premium de wellness

A Catarinense entrou em uma nova fase ao lançar a Fontívia, marca criada para o mercado premium de wellness. A novidade mira consumidores que buscam unir performance, longevidade, beleza e bem-estar em uma rotina mais integrada — e reforça o plano da empresa de dobrar de tamanho até 2029, quando prevê faturamento de R$ 1 bilhão.

Uma aposta em consumo mais consultivo

Com 80 anos de história, presença em mais de 85 mil pontos de venda no Brasil e um portfólio superior a 500 SKUs, a farmacêutica vem ampliando sua atuação para territórios ligados à saúde, prevenção e longevidade. A Fontívia surge exatamente nesse contexto: como uma marca premium, com linguagem própria e proposta voltada a um público que valoriza orientação, qualidade e experiência de compra personalizada.

Os 14 produtos da linha serão vendidos exclusivamente em lojas especializadas em suplementação e vitaminas. A empresa também quer fortalecer o relacionamento com nutricionistas e prescritores, apostando em um ambiente em que a escolha do produto passa por recomendação técnica e atenção às necessidades individuais.

Fórmulas inteligentes e foco em quatro frentes

Segundo a companhia, a Fontívia foi desenvolvida com alta tecnologia, fórmulas inteligentes e ativos diferenciados. A marca está organizada em quatro categorias: beleza, performance, saúde feminina e vitalidade.

Entre os produtos citados no material estão:

Beauty Protein — combinação de whey protein, colágeno hidrolisado com selo Verisol, extrato de polpa de oliva com selo Opextan, vitaminas A e E e zinco, em sabor iogurte com morango e Choco L.

Power Protein Shape Support — reúne whey protein isolado e concentrado, vitamina D e HMBMAX, com foco em construção e preservação muscular.

Whey Gourmet — proteína concentrada com 23g por dose, sem açúcar adicionado, sem glúten e com formulação mais simples.

Move Protein — produto com proteínas, colágeno tipo II, magnésio, MSM e selo BodyBalance, pensado para músculos e articulações.

Mercado em expansão

O lançamento acontece em um momento de crescimento do wellness no Brasil. De acordo com o Global Wellness Institute, o setor movimenta US$ 96 bilhões no país, o que coloca o Brasil como o maior mercado da América Latina e o 12º maior do mundo. O levantamento aponta ainda que essa área representa cerca de 5% do PIB brasileiro, com força especial em alimentação saudável, suplementação, beleza e cuidados pessoais.

Para a Catarinense, a Fontívia também marca uma etapa de transformação. Mais do que ampliar o portfólio, a empresa quer ocupar um espaço em que marca, formulação e experiência pesam cada vez mais na decisão de compra.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA