Fundação Dorina lança campanha sobre invisibilidade

Ao completar 80 anos, a Fundação Dorina Nowill para Cegos lança uma campanha que coloca no centro uma pergunta incômoda e necessária: por que tantas pessoas cegas e com baixa visão ainda são tratadas como invisíveis pela sociedade?

Criada pela LolaTBWA e produzida pela Bicycle, a campanha aposta em um filme com linguagem cinematográfica para provocar reflexão sobre a forma como olhamos 94 ou deixamos de olhar 94 para pessoas com deficiEAncia visual. A proposta nE3o E9 falar apenas da deficiEAncia, mas mostrar que o problema tambE9m estE1 no modo como a sociedade enxerga essas pessoas, muitas vezes reduzindo suas histF3rias, desejos e possibilidades.

Uma campanha para alE9m do sEDmbolo

Fundada em 1946 pela educadora Dorina de GouvEAa Nowill, a instituiE7E3o E9 referEAncia na inclusE3o de pessoas cegas e com baixa visE3o no Brasil. A celebraE7E3o dos 80 anos inclui uma sE9rie de aE7F5es ao longo de 2026, entre elas exposiE7F5es, a reinauguraE7E3o do Centro de MemF3ria, a criaE7E3o de uma Biblioteca Inclusiva e materiais visuais comemorativos.

No filme, aparecem personagens em cenas cotidianas e tambE9m aspiracionais, como um surfista, uma mulher grE1vida, um escritor, um casal em uma festa e um mFAsico. A ideia E9 mostrar que pessoas com deficiEAncia visual estudam, trabalham, amam, consomem cultura e ocupam a cidade com a mesma pluralidade de qualquer outra pessoa.

Preto e branco para destacar presenE7a

A direE7E3o de Jones optou por filmar toda a peE7a em preto e branco, com mistura de digital e pelEDcula 16mm. O resultado busca uma atmosfera mais orgE2nica e prF3xima do cinema clE1ssico, reforE7ando a dimensE3o sensEDvel da campanha.

Segundo o diretor, a escolha estE9tica ajuda a valorizar temas como toque, luz e presenE7a. A proposta E9 falar de humanidade 94 nE3o apenas da experiEAncia da deficiEAncia visual, mas tambE9m de qualquer diferenE7a que a sociedade insiste em nE3o enxergar.

Em um momento em que inclusE3o ganha espaE7o nas conversas pFAblicas, a campanha da FundaE7E3o Dorina chama atenE7E3o por um ponto essencial: reconhecer pessoas cegas e com baixa visE3o como sujeitos completos, com autonomia, vida social e direito E0 igualdade.

Mais do que uma homenagem aos 80 anos da instituiE7E3o, a aE7E3o funciona como um convite para rever estereF3tipos e ampliar o olhar sobre acessibilidade, dignidade e participaE7E3o social.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA