Pesquisa mapeia maturidade de marca empregadora no Brasil

A Trivium Consulting, em parceria com a ABRH Brasil, lançou a pesquisa Marca Empregadora Brasil 2026, que busca mapear como as empresas brasileiras estruturam suas estratégias de Employer Branding, abrangendo desde a proposição de valor ao empregado (EVP) até a cultura organizacional, investimento, execução e mensuração de resultados.

Aberta até 10 de julho de 2026, a pesquisa é gratuita e direcionada a companhias de diferentes portes e segmentos, incluindo aquelas que ainda não possuem áreas estruturadas de Employer Branding. O objetivo é compreender como esses temas são geridos em variados perfis empresariais no Brasil.

Objetivos e metodologia da pesquisa

O levantamento analisa aspectos como EVP, awareness, atração, recrutamento, onboarding, desenvolvimento, engajamento, desligamento e projetos voltados a ex-profissionais (alumni). Também avalia investimentos em cultura e marca empregadora, buscando medir o grau de maturidade das estratégias e a gestão da experiência de candidatos e colaboradores como diferencial competitivo.

Segundo os organizadores, o mercado brasileiro ainda apresenta fragilidades na maturidade de cultura e marca empregadora, com investimentos concentrados em ações pontuais de marketing de recrutamento ou iniciativas isoladas de bem-estar, sem uma estratégia estruturada por trás.

Importância para o mercado e perspectivas

Para Anelisa Furquim Kaminski, fundadora da Trivium Consulting, “uma estratégia madura de marca empregadora e cultura transforma a experiência de quem se candidata, de quem entra e de quem fica e isso se traduz diretamente em engajamento, performance e resultado de negócio. Estamos falando de uma pauta de CEO”.

Leyla Nascimento, presidente da ABRH Brasil, destaca que a pesquisa visa ampliar o debate sobre novas metodologias de gestão de pessoas, cultura organizacional e experiência do colaborador. “A iniciativa nasce para contribuir com a especialização dos profissionais de recursos humanos e incentivar empresas a repensarem modelos tradicionais de atração, retenção e desenvolvimento de talentos diante das transformações do mercado de trabalho”, afirma.

Participação e benefícios para as empresas

As empresas podem responder ao questionário de forma identificada ou anônima. As que optarem por se identificar receberão um relatório personalizado com insights comparativos entre seus resultados e os dados consolidados da pesquisa, oferecendo uma visão clara sobre seu posicionamento e oportunidades no mercado.

A expectativa é que o levantamento se torne anual, permitindo a construção contínua de indicadores sobre a maturidade em Employer Branding no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA