Luxo contemporâneo valoriza acesso exclusivo em vez de posse

O luxo contemporâneo está cada vez mais associado ao privilégio de vivenciar experiências únicas, em vez de simplesmente acumular bens materiais. Essa mudança reflete o interesse crescente por acessos restritos e vivências que permanecem inacessíveis para a maioria, como pilotar em autódromos históricos, explorar bastidores da Fórmula 1 e participar de roteiros exclusivos em destinos renomados.

Driveness: unindo performance e exclusividade

No Brasil, a Driveness tem se destacado ao oferecer um modelo de turismo de alto padrão focado em entusiastas da performance automotiva. A empresa conecta supercarros, estradas icônicas, gastronomia refinada, hotelaria de luxo e uma curadoria especializada para pequenos grupos, criando jornadas integradas e personalizadas.

Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness, ressalta que a principal diferença da empresa está em combinar diversas experiências automotivas em uma única viagem. “A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, afirma.

Segundo ele, o consumidor de luxo atual busca mais do que conforto e serviços tradicionais. “O cliente de luxo hoje não quer apenas um hotel cinco estrelas. Ele quer viver algo que poucas pessoas terão acesso. O carro, a estrada, a gastronomia e a curadoria precisam fazer parte da mesma narrativa”, explica Gustavo.

Itália by Felipe Massa: uma experiência emblemática

Um dos projetos mais representativos da Driveness é a viagem Itália by Felipe Massa, programada para ocorrer entre 23 e 31 de outubro de 2026. O roteiro, realizado ao lado do ex-piloto de Fórmula 1, sócio e embaixador da marca, inclui pilotagem em pistas icônicas, visitas a autódromos históricos, experiências gastronômicas estreladas Michelin, hospedagens de alto padrão e imersões no universo Ferrari.

Felipe Massa desempenha um papel estratégico, contribuindo para a curadoria dos roteiros e compartilhando histórias e experiências pessoais da Fórmula 1, aproximando os participantes de bastidores tradicionalmente inacessíveis.

Além disso, a Driveness já participou de eventos como a celebração dos 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, na Califórnia, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões, e promoveu ações para comunidades de supercarros.

Transformação no consumo de luxo

Esse movimento acompanha uma transformação global no comportamento dos consumidores de alta renda, que valorizam cada vez mais clubes privados, viagens autorais, hospitalidade personalizada e experiências que geram repertório social e conexão emocional.

Para a Driveness, o automobilismo é a porta de entrada para um universo que combina performance, sofisticação e pertencimento, oferecendo roteiros que contemplam paisagens italianas, hotéis icônicos, restaurantes estrelados e museus automotivos, pensados para casais e pequenos grupos.

Como sintetiza Gustavo Zschaber, “o novo luxo está muito mais ligado ao acesso e à experiência do que à posse”. Ao transformar a performance automotiva em uma plataforma de hospitalidade e acesso exclusivo, a Driveness consolida um novo perfil de luxo, menos focado na ostentação visível e mais no privilégio de vivenciar o inacessível para a maioria.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA