Pesquisa mapeia estratégias de Employer Branding no Brasil

A Trivium Consulting, com o apoio da ABRH Brasil, lançou a pesquisa Marca Empregadora Brasil 2026, que tem como objetivo mapear as estratégias de Employer Branding adotadas por empresas brasileiras. O levantamento gratuito está aberto para participação até o dia 10 de julho de 2026 e busca compreender desde a proposição de valor ao empregado (EVP) e cultura organizacional até o investimento, execução e mensuração dos resultados dessas estratégias.

Objetivos da pesquisa

A iniciativa visa analisar o grau de maturidade das organizações em temas como cultura, atração, recrutamento, onboarding, desenvolvimento, engajamento, desligamento e projetos voltados a ex-profissionais (alumni). O estudo também avalia como as empresas gerenciam a experiência de candidatos e colaboradores como diferencial competitivo no mercado.

Podem participar companhias de diversos portes e segmentos, inclusive aquelas que ainda não possuem áreas estruturadas de Employer Branding. Após a coleta e consolidação dos dados, será divulgado um relatório com o panorama e as perspectivas do Employer Branding no Brasil.

Contexto e importância

Segundo os organizadores, o mercado brasileiro ainda apresenta fragilidades na maturidade das práticas de cultura e marca empregadora, com investimentos concentrados em ações pontuais, como marketing de recrutamento ou iniciativas isoladas de bem-estar, sem uma estratégia estruturada por trás. A pesquisa foi criada para mapear esse cenário e contribuir para a evolução contínua do tema no país.

Para Anelisa Furquim Kaminski, fundadora da Trivium Consulting, “uma estratégia madura de marca empregadora e cultura transforma a experiência de quem se candidata, de quem entra e de quem fica, refletindo diretamente em engajamento, performance e resultados de negócio. Estamos falando de uma pauta de CEO”.

Já Leyla Nascimento, presidente da ABRH Brasil, destaca que o estudo busca ampliar o debate sobre novas metodologias de gestão de pessoas, cultura organizacional e experiência do colaborador. “A iniciativa contribui para a especialização dos profissionais de recursos humanos e incentiva as empresas a repensarem modelos tradicionais de atração, retenção e desenvolvimento de talentos diante das transformações do mercado de trabalho”.

Participação e benefícios

As empresas podem responder ao questionário de forma identificada ou anônima. As organizações que optarem por se identificar receberão um relatório personalizado com insights comparativos entre seus resultados e os dados consolidados da pesquisa, oferecendo uma visão clara sobre sua posição, oportunidades e posicionamento no mercado.

A proposta é que o levantamento seja realizado anualmente, seguindo modelos internacionais, para construir indicadores contínuos sobre a maturidade em Employer Branding no Brasil.

Serviço: Pesquisa Índice de Maturidade em Employer Branding – Brasil 2026
Realização: Trivium Consulting e ABRH Brasil
Participação até 10 de julho de 2026

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA