Com makes icônicas, Euphoria reforça tendências no mercado de beleza

Com a nova temporada, a maquiagem maximalista retorna aos holofotes como contraponto ao visual “clean girl”, que dominou as tendências dos últimos anos com sua proposta minimalista. Após um período marcado pela busca da naturalidade e looks saudáveis no pós-pandemia, o momento atual abre espaço para códigos visuais mais intensos, dramáticos e autorais para quem busca diferenciação.

O impacto de Euphoria no universo da beleza emerge em um mercado que se abre novamente aos excessos. A categoria de produtos para os lábios cresceu 51% em valor na América Latina, com alta de 10% em batons, 52% em gloss e 53% para delineadores labiais, segundo a consultoria global Circana. O desempenho indica uma expansão puxada por produtos que permitem maior construção de efeito, em linha com a crescente adesão a rotinas mais elaboradas. Kits e combinações prontas avançam 35%, reforçando o uso integrado entre produtos.

A estética mais marcada inclui tons escuros, como vinho e cereja, retomando protagonismo ao lado de marrons e nudes associados aos anos 1990. Nos acabamentos, o brilho intenso, quase vinílico, divide espaço com texturas aveludadas e efeitos como ombré e contornos evidentes.

Nos olhos, o delineador representa 21% das vendas do segmento de maquiagem, atuando como elemento de desenho com linhas gráficas e contrastes de cor. As sombras ampliam o repertório para além dos tons pastéis e neutros escuros, incluindo metálicos e acabamentos luminosos, além de versões mais leves de olhos esfumados. Nos cílios, surgem cores, novos acabamentos e formas de styling mais experimentais, colocando o olhar no centro da construção estética.

A estética de pele leve, limpa e viçosa não desaparece e continua sendo preferência de muitos consumidores, funcionando como base para construções mais marcadas. Sobre ela, ganham espaço olhos com glitter, delineados gráficos, cores vibrantes e acabamentos metálicos, frequentemente combinados em um mesmo look.

Segundo Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza da Circana, “estamos vendo emergir consumidores que pensam no uso da maquiagem como recurso de expressão e não somente funcional. Para muitos consumidores, a maquiagem evolui de uma função de correção ou realce e volta a ser utilizada como ferramenta de identidade e experimentação. Esse movimento é cíclico e é bem exemplificado por fenômenos culturais como Euphoria, que ampliam o interesse por visuais mais autorais e ousados.”

A Geração Z transforma a relação com a beleza, buscando individualidade, experimentação e autenticidade, influenciada por plataformas como TikTok e pela cultura dos criadores. O consumo deixa de ser apenas aspiracional e passa a ser exploratório. Euphoria atua como amplificador, organizando referências e acelerando a adoção de códigos que já circulavam, especialmente entre consumidores mais jovens.

O avanço de categorias ligadas à cor, textura e acabamento reforça essa mudança, com foco no look construído. A maquiagem retoma seu papel como linguagem visual e extensão de identidade, abrindo espaço para contraste, experimentação e expressão.

Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo. Com mais de 40 anos de experiência, atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções personalizáveis que transformam dados em decisões estratégicas.