Pequenas marcas ganham espaço com consumo saudável no Sudeste

O avanço do consumo saudável no Sudeste tem impulsionado o crescimento de pequenas marcas brasileiras de alimentos e bebidas naturais. A região concentra 42% dos consumidores de bebidas funcionais no país, tornando-se um importante polo para esse segmento.

Consumo consciente e bem-estar no Sudeste

O Sudeste, especialmente capitais como o Rio de Janeiro, destaca-se pela cultura associada ao bem-estar. Cerca de 30% dos jovens passaram a priorizar mais o bem-estar nos últimos anos, segundo estudo da VidaLink, o que reflete na demanda por produtos naturais, snacks funcionais e bebidas com benefícios adicionais.

Vida: ingredientes naturais e experiências sazonais

A Vida, marca carioca de bebidas naturais, tem se destacado ao apostar em ingredientes frescos e sazonais, além de criar espaços próprios de consumo, como o Casa Vida Bar. Essa estratégia une produto, ambiente e proposta de consumo, conectando-se com um público que valoriza escolhas conscientes no dia a dia.

O portfólio da Vida acompanha o ciclo das frutas, com sabores que mudam conforme a estação: “Sol da Vida” (melancia, água de coco e hortelã) no verão; “Raiz Carioca” (goiaba, limão e hibisco) no outono; “Aconchego” (maçã, gengibre e canela) no inverno; e “Flor da Vida” (pitaya, morango e limão) na primavera. Essa sazonalidade garante frescor e competitividade, além de atender às variações de demanda ao longo do ano.

Experiência e comunidade além do produto

Para a fundadora da Vida, Júlia Santana, arquiteta e especialista em design de experiências voltadas ao bem-estar, a criação de uma narrativa consistente e de experiências presenciais é fundamental para engajar o público. “O consumidor de hoje não busca apenas um produto, mas uma marca com a qual ele se identifica”, afirma. O Casa Vida Bar é um exemplo dessa proposta, funcionando como um espaço de pertencimento onde as pessoas se conectam com o estilo de vida que a marca representa.

Mercado em transformação e tendências

O mercado global de bem-estar movimenta cerca de US$ 2 trilhões, impulsionado principalmente pelas novas gerações, segundo a McKinsey & Company. No Brasil, esse crescimento se traduz em fusões e aquisições no setor de produtos saudáveis, como whey protein, barrinhas e snacks funcionais.

Além disso, cresce a demanda por produtos naturais e alternativas ao consumo de álcool, em linha com levantamentos que mostram que a maioria dos brasileiros já reduziu ou evita bebidas alcoólicas. Nesse cenário, marcas como a Vida consolidam um modelo que integra produto, experiência e comunidade, acompanhando a evolução do consumidor que valoriza a origem dos ingredientes, o contexto de consumo e a identificação com a marca. Essa tendência deve se aprofundar no Sudeste, região que lidera o consumo consciente no país.