Pequenas marcas ganham espaço com avanço do consumo saudável no Sudeste

O avanço do consumo saudável no Brasil tem impulsionado pequenas marcas de alimentos e bebidas, especialmente na região Sudeste, que concentra 42% dos consumidores de bebidas funcionais no país, conforme levantamento da Reds Research. Essa mudança acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que tem dado maior prioridade ao bem-estar e ao consumo consciente. No Sudeste, capitais como o Rio de Janeiro apresentam uma cultura fortemente associada ao bem-estar, o que amplia a demanda por produtos naturais e funcionais.

A marca carioca Vida é um exemplo desse movimento, apostando em ingredientes naturais, lançamentos sazonais e experiências presenciais para conquistar seu público. A Vida integra produto e experiência por meio do Casa Vida Bar, espaço próprio que reforça a conexão com o lifestyle saudável.

Fundada com a proposta de transformar o consumo em uma experiência conectada ao cotidiano, a Vida estrutura sua atuação a partir da escolha cuidadosa dos ingredientes, da apresentação visual dos produtos e da criação de espaços que promovem o convívio social. Júlia Santana, arquiteta e fundadora da marca, destaca que “o consumidor de hoje não busca apenas um produto, mas uma marca com a qual ele se identifica. Quando criamos experiências e construímos uma narrativa consistente, conseguimos transformar clientes em uma comunidade engajada”.

O portfólio da Vida acompanha o ciclo das frutas, com sabores que variam conforme a sazonalidade dos ingredientes, como “Sol da Vida” no verão, “Raiz Carioca” no outono, “Aconchego” no inverno e “Flor da Vida” na primavera. Essa estratégia permite trabalhar com insumos no melhor momento de colheita, garantindo frescor e competitividade, além de atender às variações de demanda ao longo do ano.

O mercado global de bem-estar movimenta cerca de US$ 2 trilhões, impulsionado principalmente pelas novas gerações, segundo dados da McKinsey & Company. No Brasil, esse crescimento se traduz em movimentações estratégicas, com fusões e aquisições no segmento de nutrição esportiva e alimentos funcionais, reforçando a consolidação do setor.

Além disso, cresce a demanda por produtos naturais e alternativas ao consumo de álcool, acompanhando a tendência de redução ou evitação de bebidas alcoólicas pela maioria dos brasileiros.

Com a ampliação dos pontos de venda e o desenvolvimento do Casa Vida Bar, a marca busca consolidar um modelo que integra consumo e convivência, criando um espaço de pertencimento para pessoas que se identificam com o estilo de vida que representa.

Esse movimento reflete uma mudança consistente na forma de consumir, em que critérios como origem dos ingredientes, contexto de consumo e identificação com a marca influenciam a decisão do consumidor.