Natura transforma uma verdade da maternidade em campanha e convida o Brasil a sentir o tempo de um jeito diferente

A Natura lançou sua campanha para o Dia das Mães de 2026, intitulada “Teoria da Maternidade”, que convida o público a refletir sobre a passagem do tempo na experiência materna. A campanha parte da constatação de que, embora os dias pareçam longos, os anos passam rápido demais durante a maternidade. A marca destaca que é no cuidado cotidiano que se formam vínculos duradouros entre mães e filhos.

A campanha traz uma trilha sonora inspirada na canção “I Don’t Want to Miss a Thing”, reinterpretada pela cantora IZA. A artista se conectou com a proposta ao associar a música à sua própria vivência materna, ressaltando a emoção que a canção ganha ao ser relacionada a histórias reais de mães e filhos.

O filme da campanha apresenta cenas com mães e filhos reais, mostrando diferentes fases da maternidade e momentos cotidianos que, com o tempo, adquirem novos significados. O conceito central é que, apesar do tempo passar, o cuidado permanece.

Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura, afirmou que a campanha reforça o papel da marca em entender e acolher a jornada da maternidade, celebrando o cuidado que se transforma em memória e permanece ao longo do tempo. A iniciativa é uma homenagem à presença e ao afeto que o tempo não apaga.

Além do filme, a campanha se desdobra em estratégias digitais e de influência, incentivando o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.

Para o período, a Natura destaca opções de presentes que traduzem o olhar sobre o cuidado, com foco em fragrâncias e produtos significativos, como o perfume Aura Alba, e itens das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. A proposta é que a escolha do presente represente aquilo que realmente permanece.

A campanha foi criada pela Natura em parceria com a Galeria.ag e conta com uma estratégia que valoriza o cotidiano da maternidade e o vínculo afetivo entre mães e filhos.