Vivo lança filme “Afogados” e amplia debate sobre hiperconexão e celular

A presença constante do celular transformou a rotina e a forma como as pessoas se relacionam com o tempo. Em meio a notificações contínuas e múltiplos estímulos, surge um fenômeno silencioso: a sensação de sufocamento e sobrecarga emocional causada pela hiperconexão. Para ampliar essa discussão, a Vivo lançou o filme “Afogados”, que utiliza uma metáfora sensorial para alertar sobre o uso excessivo das telas e propor uma relação mais saudável com a tecnologia.

O filme mostra um personagem que, ao longo do dia, é completamente absorvido pelo celular e, sem perceber, se vê imerso em um hábito sufocante. Quando decide interromper o uso do aparelho, a água que o envolve recua, devolvendo-lhe o fôlego, o controle e o contato com a realidade. A trilha sonora é uma versão da música “jealousy, jealousy”, de Olivia Rodrigo, que também foi usada no filme “Relacionamento Tóxico”, premiado em 2025, reforçando a mensagem sobre as consequências do uso excessivo das redes sociais.

Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, “a mensagem é clara: repensar a relação com o digital é um caminho para recuperar a presença e fortalecer a conexão com a vida real”. O filme integra um conjunto de iniciativas da marca que visa estimular reflexões sobre o uso consciente do celular.

A campanha contou com a colaboração do psiquiatra Rodrigo Bressan, professor da Unifesp e especialista em saúde mental, especialmente em infância e adolescência. Ele contribui para a plataforma “Tem tempo pra tudo”, que reúne ações da Vivo para provocar a sociedade a refletir sobre a saúde mental em tempos de hiperexposição a telas.

Dados de estudos reforçam a relevância do tema. Um levantamento do portal Nomophobia.com indica que 79% dos brasileiros admitem usar dispositivos móveis em excesso, e 71% sentem-se perdidos sem o celular. Outra pesquisa da V.Trends, hub de Consumer Insights da Vivo, revela que 47% das pessoas preferem sair de casa sem a carteira do que sem o celular, evidenciando a dependência emocional do aparelho.

A criação da campanha pela Africa Creative exigiu uma produção complexa, com engenharia cenográfica e controle do nível da água em tempo real para garantir precisão e segurança. Heloisa Pupim, co-COO da agência, explica que a ideia surgiu do incômodo real com a relação excessiva e invisível que temos com as telas. “É um projeto que materializa o papel da Vivo como agente ativa na promoção de uma relação mais equilibrada com a tecnologia, convidando a sociedade a refletir e a fazer escolhas mais conscientes no seu tempo de conexão.”

O filme “Afogados” está disponível para visualização no link https://youtu.be/4wiY7OfN45M. O conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Vivo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA