True apresenta nova campanha “Viva de Verdade” e redesign de embalagens

A True, marca brasileira de suplementação premium, anuncia o lançamento da campanha “TRUE. Viva de Verdade.”, marcando uma nova fase estratégica e visual para a empresa. Segundo dados da assessoria de imprensa, a iniciativa, que estreia em fevereiro de 2026, acompanha o crescimento expressivo do mercado de wellness no Brasil, onde o setor de suplementos cresceu mais de 70% entre 2019 e 2023 e projeta expansão superior a 120% até 2028, movimentando cerca de R$ 10,8 bilhões, conforme a ABIAD.

Fundada em 2019, em Vitória (ES), a True registrou um crescimento de 105% no primeiro semestre de 2025 e está presente em mais de 7.000 pontos de venda, incluindo redes de farmácias. A marca planeja atingir 10.000 PDVs até 2027, com potencial para chegar a 15.000. Em 2025, também houve um aumento de 76% no quadro de colaboradores, reforçando a estrutura para expansão de portfólio e novos canais.

Desenvolvida em parceria com a Agência Pullse, do Grupo Dreamers, a campanha “Viva de Verdade” é sustentada por uma estratégia de comunicação integrada, com presença em plataformas digitais, redes sociais, branded content, ativações com influenciadores, eventos e mídia online e offline. O filme-manifesto de 60 segundos aborda os excessos da vida hiperconectada e a busca por equilíbrio, com uma estética clean. Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da True, destaca: “O conceito ‘viva de verdade’ nunca foi tão atual. Em resposta aos desafios da economia da atenção, abraçamos o desejo crescente por uma vida mais equilibrada e plena. Por isso, reforçamos nosso convite ao autocuidado integral: queremos inspirar rotinas mais saudáveis por meio de rituais de bem-estar e produtos que entregam, nutrição de verdade.”

O redesign das embalagens é outro destaque, alinhando-se aos pilares de transparência, sofisticação e responsabilidade. O novo visual, mais leve e sofisticado, prioriza a sustentabilidade, com meta de reduzir mais de 80 toneladas de plástico até 2030. A implementação será em três fases, começando pelas linhas de proteínas e pelo Magnésio + Inositol Relief, best-sellers da marca. Cristina Ferraz, co-fundadora e diretora comercial, afirma: ‘‘A True já tem uma ótima receptividade nas gôndolas, a embalagem mais clean e comunicação mais assertiva vão contribuir para nosso crescimento no mercado’’.

A True se destaca por unir clean label, experiência sensorial e foco em saúde integrada, com linhas voltadas ao bem-estar mental, saúde feminina e performance. O investimento em marketing e a entrada de um novo sócio estratégico reforçam a consolidação da marca no mercado nacional.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA