Autocuidado em alta: como o bem-estar virou prioridade global no consumo

Dados recentes da consultoria global Circana revelam que o autocuidado se tornou o novo padrão de consumo em diversas partes do mundo. Segundo o estudo “The Global Health and Wellness Market: Generations’ Quest for Healthier Lives”, divulgado em outubro, 83% dos consumidores nos Estados Unidos e 75% na Europa já priorizam práticas que envolvem saúde física, mental e emocional em suas rotinas diárias. Essa mudança reflete um movimento global em que o bem-estar deixou de ser uma tendência passageira para se tornar um fator determinante nas decisões de compra.

O levantamento da Circana destaca que o autocuidado é um eixo de crescimento em categorias variadas, como beleza, alimentação, tecnologia, moda, esportes e entretenimento. Na Austrália, 67% dos consumidores também colocam o bem-estar no centro de suas escolhas, o que demonstra que essa transformação é abrangente e atinge diferentes faixas de renda e idades. A pesquisa aponta que o conceito de saúde ampliou seu significado, incluindo não apenas o cuidado com o corpo, mas também aspectos emocionais e sociais.

Daniel Morimoto, vice-presidente da Circana para a América Latina, explica que “não existe mais uma única forma de viver o bem-estar. Para uns, é dormir melhor; para outros, é praticar esportes ou cuidar da pele; para muitos, é encontrar propósito na comunidade. O mercado precisa entender que bem-estar é uma combinação de escolhas e não um único caminho”. Essa visão multifacetada exige que as marcas repensem seu posicionamento para atender a um consumidor que busca transparência, personalização e confiança.

Outro ponto importante destacado no estudo é o papel central do varejo na jornada do autocuidado. Farmácias, supermercados, grandes redes e marketplaces são vistos como fontes confiáveis para orientação e curadoria. Morimoto ressalta que “os consumidores querem orientações claras, personalização e confiança. E o varejo tem hoje a melhor posição para integrar tudo isso, desde tecnologia e dados até experiência e oferta”.

A saúde digital também ganha destaque como vetor dessa transformação. Tecnologias como inteligência artificial, dispositivos portáteis, consultas virtuais e modelos de assinatura ampliam o acesso a rotinas de autocuidado personalizadas. Além disso, categorias como livros, viagens, spas e jogos passam a fazer parte das práticas de bem-estar emocional e social, ampliando o conceito para além dos produtos tradicionais.

O avanço dos produtos funcionais, focados em imunidade, sono, estresse e equilíbrio hormonal, impulsiona a inovação em suplementos, bebidas funcionais e alimentos clean label. A Circana prevê ainda o crescimento da educação personalizada em saúde, com orientações profissionais para o consumo adequado de nutrientes e a formação de rotinas adaptadas a diferentes perfis.

Para Morimoto, o bem-estar já é “o novo denominador comum do consumo global” e representa um ponto de inflexão que redefine prioridades e estratégias. “Estamos diante de um mercado que não enxerga mais o bem-estar como luxo, mas como necessidade. Quem conseguir entregar jornadas integradas de autocuidado irá liderar a próxima fronteira do consumo.” Esse cenário mostra que o futuro do mercado está na combinação de soluções físicas, mentais e sociais para atender a uma demanda crescente por saúde e equilíbrio.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA