Dorflex conquista Leão de Prata em Cannes com campanha inovadora

A campanha “Na Conta da Dor”, desenvolvida pela Publicis Brasil para a Dorflex, foi premiada com o Leão de Prata no Cannes Lions 2026, na categoria Health & Wellness. A iniciativa se destacou por transformar uma mensagem publicitária em uma ação concreta que promove o descanso remunerado para trabalhadores autônomos, um grupo que frequentemente não pode interromper sua rotina para cuidar da saúde.

Com base em dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que apontam mais de 25 milhões de brasileiros atuando como autônomos, a campanha reconheceu que para muitos, parar para descansar significa perder renda e impactar a economia familiar. Assim, a ação convidou esses trabalhadores a se tornarem embaixadores da marca por um dia, permitindo que eles produzissem conteúdo sobre autocuidado e recebessem um cachê pelo trabalho, garantindo um descanso remunerado.

Funcionamento da campanha

Os participantes responderam a um questionário sobre a convivência com dores agudas. Após avaliação, receberam um briefing para criar conteúdos que abordassem a importância do autocuidado, incluindo recomendações ergonômicas elaboradas por especialistas. O material produzido foi divulgado no perfil oficial da Dorflex no Instagram.

Essa estratégia representou uma releitura do marketing de influência, ao direcionar parte do investimento para consumidores reais em vez de grandes influenciadores digitais, aproximando a marca do público geral e gerando um benefício direto para quem enfrenta dores e não pode simplesmente parar.

Impacto e reconhecimento

A campanha reforça a mensagem de que cuidar da dor é também respeitar os limites do corpo, especialmente para aqueles que não têm a facilidade de pausar suas atividades. A iniciativa foi reconhecida não apenas pela criatividade, mas por abordar um tema social relevante: a dificuldade de muitos trabalhadores em conciliar saúde, trabalho e renda.

Ao oferecer descanso remunerado, a ação da Dorflex e Publicis Brasil promoveu uma reflexão sobre a importância da pausa e do bem-estar, destacando o valor do tempo de recuperação para a qualidade de vida.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA