Jequiti celebra 19 anos com campanha “A Alegria Viralizou” e novas embaixadoras

A Jequiti Cosméticos, empresa do Grupo Silvio Santos, celebra seus 19 anos com uma nova campanha que reforça seu posicionamento alegre e moderno no mercado. Intitulada “A Alegria Viralizou”, a ação destaca o DNA da marca, que valoriza a espontaneidade, a beleza acessível e a conexão com o público por meio de uma integração entre televisão aberta e plataformas digitais.

Desenvolvida pela agência Mestiça, a campanha foi inspirada em pesquisas da WGSN, referência global em tendências de comportamento e consumo. Segundo a WGSN, a alegria é uma das principais forças emocionais da atualidade, atuando como motor de conexão social e expressão de identidade. A Jequiti traduziu essa tendência em narrativas curtas, bem-humoradas e altamente compartilháveis, protagonizadas por Patricia Abravanel e Rebeca Abravanel.

Larissa Fontanini, Diretora de Marketing e Produto da Jequiti, destaca que “a alegria sempre esteve no DNA da Jequiti e agora trouxemos essa característica para o centro da nossa comunicação, de uma forma integrada, moderna e digital”. Ela ressalta que a campanha aposta na alegria da vida real, valorizando as pequenas coisas que fazem as pessoas se sentirem bem, como comprar um perfume ou passar um batom, de maneira espontânea e divertida.

O manifesto da marca reforça essa essência: “A Jequiti existe para levar alegria para as pessoas. Mas não é alegria de pular de felicidade o tempo todo. É aquela alegria da vida real, que aparece assim, meio que do nada, sabe? A alegria que levanta seu astral e de quem está do seu lado… A Jequiti acredita nisso. Na força das pequenas coisas que fazem a gente se sentir bem. E quando isso acontece, transforma o dia de todo mundo. Contagia. Espalha. Viraliza.”

O lançamento da campanha ocorreu no dia 12 de outubro, durante o Programa Silvio Santos, no SBT, com veiculação simultânea nas redes sociais da marca e das embaixadoras. Ao longo do mês, a Jequiti realizará ações em programas como Roda a Roda, Domingo Legal e Fofocalizando, incluindo participações especiais e ativações com influenciadores e artistas.

Além disso, uma Live Show de Ofertas especial está programada para o dia 18 de outubro, com a presença da cantora Ana Castela, que recentemente se tornou parceira da marca. A campanha também conta com a participação da influenciadora Cariúcha, que protagoniza um storytelling divertido ao visitar a loja física da Jequiti, interagindo com um totem em tamanho real de Patricia Abravanel.

Larissa Fontanini explica a escolha da influenciadora: “Buscamos uma personalidade capaz de transitar com naturalidade entre a TV e o digital, dois territórios essenciais para a Jequiti. Por isso, escolhemos a Cariúcha para traduzir o conceito da campanha ‘A Alegria Viralizou’: autêntica, divertida, multiplataforma e com alto poder de gerar conversa.”

Com essa estratégia, a Jequiti reforça sua presença constante na televisão, enquanto amplia sua atuação digital com conteúdos integrados e acessíveis a qualquer momento. A modernização do posicionamento da marca também abrange todos os pontos de contato, como e-commerce, lojas físicas, consultoras e colaboradores, consolidando a Jequiti como uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil.

Este conteúdo foi produzido com base em informações fornecidas pela assessoria de imprensa da Jequiti.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA