Halloween cresce no Brasil e conquista espaço ao lado da Black Friday no varejo

O Halloween deixou de ser apenas uma festa importada e se consolidou no calendário do varejo brasileiro, ganhando espaço ao lado da Black Friday. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o período já movimentou mais de R$ 3,7 bilhões em 2024, com crescimento estimado entre 15% e 20% em relação ao ano anterior. Para 2025, a expectativa é de novo avanço de dois dígitos, impulsionado pela expansão da data para todas as regiões do país e pelo fortalecimento do consumo de itens temáticos.

O presidente da ABCasa, Eduardo Cincinato, destaca que o Halloween apresenta um crescimento médio próximo de 30% ao ano, motivado por consumidores cada vez mais engajados. “É impressionante como a festa se firmou no calendário brasileiro”, afirma. A associação representa diversos segmentos, como decoração, presentes, utilidades domésticas e festas, que têm sentido diretamente esse movimento.

Entre as categorias em alta, estão decoração, itens para festa e fantasias. Joel Konig, diretor da Brinquedos Pica-Pau, ressalta que o público busca surpreender com ambientes temáticos personalizados, desde quintais até fachadas. “Esse toque autoral tem sido um diferencial”, comenta, observando que o Halloween já alcança municípios menores e atrai novos perfis, como famílias que antes não participavam da data.

Além disso, a supervisora de comunicação do Grupo Cromus, Larissa Molina, destaca o sucesso dos bonecos com som e movimento, que podem chegar a dois metros de altura, e o aumento na procura por itens para o “trick or treat” — como sacolas, cestas e decoração de portas. “O Halloween se tornou um momento de convivência que une crianças, jovens e adultos”, explica.

A influência da cultura pop, por meio de filmes, séries e redes sociais, tem acelerado a popularidade da data. Konig observa que o acesso facilitado a produções internacionais torna o Halloween quase inevitável para quem acompanha a cultura pop. Larissa complementa que, embora o visual clássico com as cores laranja, preto e roxo ainda domine, a personalização ganha espaço, com linhas exclusivas que trazem versões mais criativas e familiares.

Entre os desafios, está a concorrência acirrada, que estimula investimentos em inovação e parcerias estratégicas. A adaptação cultural em algumas regiões ainda exige esforço, mas a resistência diminui a cada ano. Com a consolidação da data em grandes polos e a expansão para regiões emergentes, o mercado deve continuar crescendo nos próximos anos.

Para Cincinato, o Halloween não é mais uma festa importada, mas parte do calendário brasileiro, competindo com datas tradicionais como o Dia das Crianças e a Black Friday. Isso abre novas oportunidades para negócios em todos os segmentos ligados à celebração, refletindo a importância econômica e cultural dessa data que cresce a cada ano no país.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações da assessoria de imprensa da ABCasa e dados da Confederação Nacional do Comércio.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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