Relatório global da TBWA aponta caminhos para marcas evitarem o ‘culture rot’ em 2025

Um novo relatório global da TBWA, intitulado Glossário Edges 2025, revela como as marcas podem evitar o fenômeno conhecido como “culture rot” — a degradação cultural causada pelo excesso de conteúdo copiado e colado que enfraquece o valor cultural das marcas. Desenvolvido pela Backslash, unidade de inteligência cultural do Omnicom Advertising Group, o estudo mapeia 39 mudanças culturais que prometem transformar a forma como as marcas se conectam com a sociedade em 2025.

Segundo Jen Costello, Global Chief Strategy Officer da TBWAWorldwide, “Com termos como ‘brain rot’ (atrofia cerebral), ‘slop’ (conteúdo sem valor) e ‘enshittification’ (degradação digital) sendo usados para definir 2024, o chamado ‘ao Disruption®’ nunca foi tão claro. Em 2025, as marcas que se apoiarem nos valores humanos, e não apenas na viralidade, serão aquelas que realmente contribuirão para a cultura – e não apenas a imitarão.”

No Brasil, Marco Sinatura, CSIO da iDTBWA, reforça que os Edges são mudanças culturais globais que possuem escala e longevidade para ajudar as marcas a conquistarem espaço no futuro. “Os Edges estão enraizados em valores humanos, que são reconhecíveis na cultura — seja aquela que se manifesta digitalmente ou nas nossas interações físicas e presenciais. Isso pode gerar oportunidades claras de negócios para grandes marcas, que se posicionam como aceleradoras das transformações em direção às novas demandas das pessoas”, destaca.

O relatório destaca que, para manter relevância, as marcas devem abandonar a busca por viralidade a qualquer custo e focar em valores humanos reais. Entre as novidades do Glossário Edges 2025, três novos conceitos merecem atenção:

– Eco-Realismo: uma mudança das ambições ambientais grandiosas para ações práticas e escaláveis, já que muitas práticas tradicionais, como compensação de carbono, são vistas como pouco eficazes.
– Paradoxo da Maturidade: o rompimento entre idade e maturidade, com crianças amadurecendo mais rápido e adultos prolongando a juventude, o que redefine como as marcas segmentam seus produtos e serviços.
– Transparência Comprovada: o aumento da demanda por transparência na cadeia de suprimentos, impulsionada por consumidores céticos e tecnologias como blockchain, que exigem provas claras do impacto social e ambiental dos produtos.

Marco Sinatura conclui: “Em um mundo saturado de promessas vazias e modismos efêmeros, as marcas que realmente farão a diferença serão aquelas que trocarem a superficialidade pela vida real. Em 2025, não basta seguir a cultura, mas sim moldá-la com propósito e autenticidade.”

O Glossário Edges 2025 está disponível em português e inglês pela iDTBWA, e pode ser acessado para aprofundar o entendimento sobre essas transformações culturais que impactam diretamente o mercado e o comportamento do consumidor.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da TBWA e iDTBWA, trazendo insights valiosos para marcas e profissionais que buscam inovar com autenticidade e propósito no universo feminino e além.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

Matérias Relacionadas:

WorldPride 2025 em Washington, DC: Uma celebração global de diversidade e liberdade Marcas reinventam patrocínios culturais com foco em valor simbólico e propósito Dia dos Namorados 2025: como marcas podem criar conexões reais e duradouras com o consumidor ESPM lança índice que destaca as marcas mais inclusivas no Brasil em 2025