Beleza que transforma: fios de cabelo viram mantas para limpar o oceano na Beauty Fair 2025

Com dados da assessoria de imprensa, a Beauty Fair 2025, realizada de 6 a 9 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, traz uma ação inovadora que une beleza e sustentabilidade. A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, em parceria com a agência Blood e a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, promove cortes de cabelo gratuitos para doação de mechas que serão transformadas em mantas capazes de retirar óleo do oceano.

Esta é a terceira edição consecutiva da iniciativa, que busca proporcionar uma experiência interativa e de impacto socioambiental para os visitantes da maior feira de beleza das Américas. O espaço “House of Truss”, com 143m², foi projetado com uma estética de galeria moderna, valorizando a educação profissional, a produção de conteúdo e a conexão com a comunidade da beleza.

No local, um salão de beleza será montado para atender o público gratuitamente, mediante a doação mínima de 2,5 centímetros de cabelo. As mechas coletadas serão encaminhadas para a confecção das mantas, que funcionam como filtros para reter óleo e ajudar na preservação dos oceanos. “Trata-se de um espaço concebido com estética de galeria moderna que valoriza a experiência, a educação profissional e a produção de conteúdo. A proposta reforça o posicionamento da marca como referência em inovação e conexão com a comunidade da beleza”, destaca Christina Rossi, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da TRUSS.

Além do salão, o estande oferece um estúdio fotográfico profissional, áreas instagramáveis para engajamento e ambientes dedicados a negócios, como salas de reunião e mesas de negociação. Cada detalhe foi pensado para traduzir a identidade da TRUSS, reforçando sua essência inovadora e sustentável.

Alê Tcholla, sócio e diretor criativo da Blood, ressalta a importância do projeto: “A ideia foi criar um espaço onde tudo se conecta: o propósito social, as oportunidades de negócio, a história da Truss e o jeito como ela se comunica com o mundo. A gente uniu arte, tecnologia e experiência para transformar o estande em algo vivo, que engaje, emocione e entregue resultado.”

O estande também conta com uma galeria de arte que destaca os produtos TRUSS, incluindo linhas como Equilibrium Scalp, que trata o couro cabeludo com ação antioleosidade e anticaspa, e No Metal Home Care, voltada à proteção contra metais pesados nos fios. Outros produtos em exposição são a linha Uso Obrigatório, Nutri Infusion, Blond Revolution, além de ícones como Amino, Hair Protector, Night Spa e Iluminatte Oil.

Essa iniciativa reforça a importância da união entre propósito, inovação e responsabilidade ambiental no universo da beleza, mostrando que é possível transformar pequenos gestos em grandes impactos para o planeta. A ação da TRUSS, Fundação Grupo Boticário e Blood é um exemplo inspirador para o setor e para o público feminino que busca consumir com consciência e estilo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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