Beleza que transforma: fios doados viram mantas para limpar o oceano na Beauty Fair 2025

Com dados da assessoria de imprensa, a Beauty Fair 2025, maior feira de beleza das Américas, traz uma iniciativa que une cuidado com a beleza e responsabilidade ambiental. A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, em parceria com a agência Blood e a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, promove cortes de cabelo gratuitos para doação de mechas que serão transformadas em mantas capazes de retirar óleo do oceano.

Realizada pelo terceiro ano consecutivo, a ação acontece de 6 a 9 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, no estande “House of Truss”. Com 143m², o espaço foi pensado para ser uma galeria moderna que valoriza a experiência, a educação profissional e a produção de conteúdo, reforçando o posicionamento da marca como referência em inovação e conexão com a comunidade da beleza.

Para participar, o público deve doar no mínimo 2,5 centímetros de cabelo, que serão utilizados na confecção das mantas. Essas mantas funcionam como filtros naturais, capazes de reter óleo e contribuir para a preservação dos oceanos, unindo propósito social e inovação. “Trata-se de um espaço concebido com estética de galeria moderna que valoriza a experiência, a educação profissional e a produção de conteúdo. A proposta reforça o posicionamento da marca como referência em inovação e conexão com a comunidade da beleza”, destaca Christina Rossi, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da TRUSS.

Além do salão de cortes gratuitos, o estande oferece um estúdio fotográfico profissional, áreas instagramáveis para engajamento e ambientes dedicados a negócios, como salas de reunião e mesas de negociação. O sócio e diretor criativo da Blood, Alê Tcholla, ressalta que o projeto conecta propósito social, oportunidades de negócio e a história da TRUSS, criando um espaço vivo que emociona e gera resultados reais.

A parceria com a Fundação Grupo Boticário, que atua há 35 anos na conservação do patrimônio natural brasileiro, reforça o compromisso com a sustentabilidade. A fundação foca na adaptação às mudanças climáticas e proteção costeira, alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Já a Blood, agência referência em experiências contínuas, também assegura a compensação de 100% das emissões de carbono de seus eventos, reforçando o compromisso ambiental da ação.

No estande, os visitantes ainda poderão conhecer a linha Equilibrium Scalp, que trata o couro cabeludo com ação antioleosidade, anticaspa e antidesconforto, além da linha No Metal Home Care, que protege os fios contra metais pesados. O portfólio completo inclui ainda best-sellers e lançamentos da TRUSS, traduzindo sua essência inovadora e sustentável.

Essa iniciativa demonstra como a indústria da beleza pode ser aliada da preservação ambiental, convidando o público a participar de uma experiência que transforma pequenos gestos em grandes impactos para o planeta. A união entre beleza e sustentabilidade ganha destaque na Beauty Fair 2025, inspirando consumidores e profissionais a repensarem o cuidado com os cabelos e com o meio ambiente.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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