Como jovens universitários usam redes sociais e escolhem marcas: pesquisa inédita

Uma pesquisa recente realizada pela universitech paranaense Cheers revela como jovens universitários brasileiros, entre 18 e 23 anos, utilizam as redes sociais e escolhem suas marcas favoritas. O estudo, feito com 500 estudantes de três regiões do país, mostra que o Instagram continua sendo a rede social mais popular, com 95% dos entrevistados acessando a plataforma diariamente. No entanto, outras redes como TikTok e YouTube também ganham destaque significativo no cotidiano desses jovens.

O TikTok é utilizado por 75% dos participantes diariamente, não apenas como fonte de entretenimento, mas também como ferramenta para moldar consumo, comportamento e influência. Já o YouTube mantém sua relevância por ser a plataforma preferida para conteúdos mais aprofundados. A rede social X (antigo Twitter) ainda encontra espaço em nichos específicos, apesar de oscilações em sua popularidade.

No que diz respeito às marcas que os jovens acompanham nas redes sociais, a pesquisa da Cheers destaca uma diversidade surpreendente. Sem direcionar os participantes a segmentos específicos, o estudo revelou que marcas esportivas como Nike e Adidas estão entre as mais citadas. No setor de beleza e cuidados pessoais, nomes como Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa aparecem com frequência. No varejo de moda, Lojas Renner, Shein e Youcom conquistam espaço significativo, enquanto a Netflix lidera no segmento de entretenimento.

Um dado que chama atenção é a presença da Nubank, empresa de serviços financeiros, entre as marcas mais lembradas, mostrando que a juventude também se preocupa com sua vida financeira. Segundo Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, “o que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia”.

A Cheers, criada em 2018 em Curitiba, é a primeira universitech do Brasil, oferecendo soluções tecnológicas para estudantes universitários, incluindo um aplicativo utilizado por 2 milhões de jovens para acessar eventos e conectar-se com entidades acadêmicas. A pesquisa reforça a importância de compreender o comportamento digital e as preferências de consumo desse público para que marcas possam se aproximar de forma autêntica e relevante.

Este levantamento traz insights valiosos para marcas dos setores de moda, beleza, entretenimento e até financeiro, que desejam conquistar o público jovem universitário, cada vez mais conectado e exigente em relação à representatividade e valores das empresas que acompanham.

Conteúdo baseado em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Cheers.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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