Avon reforça liderança em maquiagem com inovação e portfólio diversificado no Brasil

A Avon mantém sua posição de liderança no mercado brasileiro de maquiagem, consolidando sua presença com uma estratégia focada em inovação e diversidade de produtos. Segundo dados da Kantar, em 2024 a marca deteve 52,7% do canal de venda da categoria no Brasil, além de alcançar a marca expressiva de 20 milhões de unidades vendidas. Esses números refletem o investimento contínuo da Avon em tecnologias e pesquisas que atendem às necessidades reais das peles brasileiras, conforme informações da assessoria de imprensa da empresa.

Um destaque importante é a linha Avon Tratamake, que combina maquiagem e skincare. No terceiro trimestre de 2024, essa linha cresceu 10 pontos percentuais em participação, superando sua média dos trimestres anteriores. A inovação está presente em lançamentos recentes, como a Máscara Sérum para Cílios, que oferece volume imediato e cuidado progressivo com ativos como ácido hialurônico, pantenol e manteiga de karité. Outro lançamento é a Base Sérum Matte, pioneira na América Latina, que une acabamento Hidramatte — toque sequinho com hidratação por 48 horas —, sérum de multi-peptídeos e FPS 30, atendendo à demanda por produtos híbridos que unem maquiagem e cuidados com a pele.

Além da linha Tratamake, a Avon conta com outras coleções consolidadas no mercado, como Power Stay, conhecida pela durabilidade estendida, Ultra, com produtos de alta pigmentação e conforto, e Color Trend, que acompanha as tendências de cores. Essa diversidade permite à marca oferecer soluções que vão desde tratamentos intensivos até opções práticas e econômicas, ampliando sua capilaridade e penetração no mercado.

Em 2024, a Avon expandiu sua atuação para além da venda direta, chegando ao varejo físico e digital por meio de parcerias estratégicas e inaugurando sua própria loja no Mercado Livre, além da entrada no TikTok Shop. Essa movimentação reforça a estratégia de proporcionar uma experiência de compra mais completa, facilitando o acesso dos consumidores aos produtos.

Outro pilar fundamental para a Avon são as Consultoras de Beleza, que representam o coração do negócio. Elas não apenas impulsionam as vendas, mas também promovem impacto social ao gerar empregabilidade e independência financeira para muitas mulheres, apoiadas por treinamentos e capacitação.

Juliana Barros, diretora de Marketing e Comunicação da Avon Brasil, destaca: “Nossa missão sempre foi democratizar a beleza. Queremos que todas as brasileiras, independentemente de sua classe social ou região, tenham acesso a produtos de alta qualidade e que facilitem sua rotina de beleza. Por isso, investimos constantemente em inovações, que tornam nossos produtos mais eficazes e duradouros, mantendo o compromisso com a diversidade e inclusão.”

Com um portfólio diversificado, presença em múltiplos canais e foco na inovação, a Avon segue ampliando sua liderança no setor de maquiagem, reafirmando seu compromisso com a beleza acessível e o empoderamento feminino no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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