Como jovens universitários usam redes sociais para escolher marcas que os inspiram

Uma pesquisa inédita realizada pela universitech Cheers, empresa que conecta 2 milhões de estudantes universitários, revelou como jovens entre 18 e 23 anos utilizam as redes sociais e escolhem marcas que os representam. O levantamento, feito com 500 estudantes das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil, traz insights valiosos sobre o comportamento digital e as preferências de consumo dessa geração.

O Instagram continua sendo a rede social mais popular, com 95% dos entrevistados acessando a plataforma diariamente. No entanto, o TikTok também se destaca, com 75% dos jovens usando-o todos os dias, não apenas para entretenimento, mas como uma ferramenta que influencia seu consumo e comportamento. Já o YouTube mantém sua relevância como a plataforma preferida para conteúdos mais aprofundados, enquanto a rede social X (antigo Twitter) permanece presente em nichos engajados, apesar de oscilações em sua popularidade.

Quando questionados sobre quais marcas acompanham nas redes sociais e que os representam ou inspiram, os jovens citaram uma diversidade de segmentos. No topo da lista estão marcas esportivas tradicionais como Nike e Adidas. No setor de beleza e cuidados pessoais, destacam-se Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, Lojas Renner, Shein e Youcom conquistam espaço significativo. Entre as marcas de entretenimento, a Netflix lidera as preferências. Surpreendentemente, serviços financeiros também aparecem entre as marcas mais lembradas, com destaque para a Nubank, mostrando que a juventude está atenta à sua vida financeira.

Segundo Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, “O que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia.”

A Cheers, criada em 2018 em Curitiba, é a primeira universitech do Brasil e oferece soluções tecnológicas para o público universitário, desde a digitalização de ingressos para eventos até sistemas de gestão para entidades acadêmicas. Com cerca de 4 mil entidades parceiras, a empresa tem como missão transformar o cotidiano dos estudantes, conectando-os a experiências e marcas relevantes.

Este estudo reforça a importância das redes sociais como canais decisivos para o engajamento e a construção de identidade das novas gerações, além de destacar a diversidade de interesses e a busca por autenticidade nas escolhas de consumo. Dados da assessoria de imprensa mostram que entender esse comportamento é essencial para marcas que desejam se conectar verdadeiramente com o público jovem.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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