Philips Avent transforma espaços urbanos para apoiar a amamentação no Agosto Dourado
Campanha "O Meu Lugar" promove acolhimento e respeito à amamentação em locais públicos de São Paulo
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- 22/08/2025
Com dados fornecidos pela assessoria de imprensa, a Philips Avent, marca globalmente reconhecida em cuidados para mães e bebês, lançou uma ação especial para celebrar o Agosto Dourado, mês dedicado à conscientização sobre o aleitamento materno. A campanha “O Meu Lugar” leva às ruas de São Paulo uma intervenção urbana que visa promover o acolhimento e o respeito à amamentação em público, um tema ainda delicado para muitas mulheres.
Desenvolvida pela agência iDTBWA, a iniciativa posiciona a marca de forma sensível e estratégica ao instalar poltronas roxas em locais movimentados da cidade. Essas poltronas simbolizam conforto, cuidado e respeito, convidando o público a refletir e dialogar sobre maternidade, liberdade e o direito das mães de amamentar onde quiserem. A campanha foi inspirada por escutas sociais nas redes, que revelaram o desconforto enfrentado por muitas mulheres ao amamentar em espaços públicos.
Flávia Almeida, head de marketing da Philips Personal Health, destaca a importância da ação: “Queremos contribuir para uma sociedade mais empática com a jornada da maternidade. A amamentação exige apoio, estrutura e respeito — especialmente fora de casa. Com essa campanha, buscamos visibilizar esse cenário e reforçar nosso compromisso com soluções que acolham e facilitem o dia a dia das mães”.
Além da ocupação simbólica dos espaços, a campanha promove a escuta ativa de mães reais, que compartilham suas experiências de amamentação em ambientes públicos. Esses relatos são transformados em conteúdos para as redes sociais da marca, conectando histórias, desafios e inspirações sobre o tema. A ação também marca o lançamento do Extrator de Leite Manual Essential, um novo produto que oferece mais liberdade, praticidade e autonomia às mães.
Durante a ativação, influenciadoras visitam os espaços da campanha para conhecer o produto, interagir com o público e compartilhar suas percepções. Camila M. Costa, CEO e sócia da iDTBWA, reforça o impacto da iniciativa: “Acreditamos que provocar a sociedade por meio de uma intervenção concreta é uma forma eficaz de chamar a atenção do público, estimular empatia e apoio à mulher. A ação destaca a importância de que mães se sintam acolhidas em todos os ambientes, inclusive os públicos, durante a amamentação”.
Com produção da Nuvem Filmes, trilha sonora da Evil e apoio da agência de influenciadores MField, a campanha “O Meu Lugar” reforça o compromisso da Philips Avent com o bem-estar das mães e bebês, promovendo uma cultura de respeito e acolhimento que ultrapassa os muros de casa e invade os espaços urbanos.
Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA
