Rádio local mantém liderança e conexão emocional mesmo com avanço das plataformas digitais

Em meio à crescente expansão das plataformas digitais, o rádio reafirma sua força como o meio de comunicação que mais fortalece o vínculo entre comunicadores e ouvintes. Dados da pesquisa Techsurvey, realizada pela Jacobs Media com mais de 30 mil ouvintes nos Estados Unidos e Canadá, mostram que 56% dos entrevistados sentem uma conexão especial com suas rádios locais — algo que não encontram em outros formatos de áudio, como podcasts, serviços de streaming ou assistentes de voz.

Segundo Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Rio Grande do Sul (SindiRádio), esse resultado confirma a percepção dos profissionais do setor. “O rádio é feito por pessoas reais, que conhecem a comunidade, falam a mesma linguagem e vivem os mesmos desafios dos ouvintes. Não é à toa que ele segue sendo o meio mais confiável e presente na rotina das pessoas. Essa conexão emocional é construída com base na proximidade, na escuta ativa e na entrega de conteúdo útil e relevante”, destaca Melão.

A pesquisa evidencia que os programas locais e os comunicadores das regiões onde atuam são os maiores diferenciais competitivos do rádio. Enquanto outras plataformas apostam em algoritmos e distribuição global, o rádio mantém seu DNA: estar presente na vida real das pessoas, oferecendo informação, prestação de serviço e afeto.

No Brasil, o cenário é semelhante. Melão reforça que “aqui no Rio Grande do Sul e em todo o país, o rádio local é insubstituível. Está presente nos deslocamentos, no trabalho, nas áreas rurais e urbanas. Ele conecta, mobiliza e informa com agilidade e credibilidade. O rádio é, cada vez mais, uma ferramenta de cidadania e desenvolvimento”.

Além disso, o SindiRádio atua de forma ativa para valorizar a radiodifusão regional, apoiando as emissoras no enfrentamento de desafios tecnológicos e regulatórios, e reafirmando o papel do rádio como pilar da comunicação democrática e plural.

Este levantamento reforça a importância do rádio local como um meio que vai além do entretenimento, sendo um elo fundamental entre as comunidades e a informação de qualidade. Para quem valoriza conteúdo próximo, confiável e que fala diretamente ao seu cotidiano, o rádio continua imbatível.

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Conteúdo produzido com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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