ONO e Óticas Diniz: como o lixo se transformou em luxo sustentável e impacto social

A história da ONO, marca exclusiva das Óticas Diniz, é um exemplo inspirador de como o lixo pode se transformar em luxo sustentável e impacto social. Tudo começou em 2019, quando o empresário Paulo Minguta, durante uma ação social em um lixão de Vila Velha (ES), encontrou dois meninos dividindo um único par de óculos encontrado entre os resíduos. “Um usava para ler enquanto o outro catava resíduos. Depois trocavam”, lembra Paulo. Esse momento chocante revelou uma realidade invisível: a falta de acesso a cuidados visuais adequados compromete vidas e oportunidades.

Paulo, então dono de uma pequena ótica, já realizava uma campanha que oferecia exames de vista em troca de alimentos não perecíveis. Ao conhecer a professora voluntária Maria Lúcia, que alfabetizava crianças ao lado do lixão, percebeu que metade delas precisava urgentemente de óculos, muitas sem sequer saber que tinham problemas de visão. Em uma ação imediata, ele e sua equipe atenderam 250 pessoas em um único dia, mas a experiência mostrou que o problema era estrutural. “Vi adultos que perderam empregos por não enxergarem bem as máquinas, crianças reprovadas por não verem o quadro. Isso não era sobre vender óculos, mas sobre restituir dignidade”, reflete Paulo.

Assim nasceu a ONO, que significa “Olhe Nos Olhos”. Paulo vendeu sua ótica para financiar os primeiros modelos, investindo em tecnologia para garantir qualidade e inovação. A virada aconteceu quando Juarez Rezena, diretor franqueado das Óticas Diniz no Espírito Santo, conheceu o projeto e viu nele a materialização do direito básico à saúde visual. Com a entrada da presidente Ariane Diniz como sócia em 2021, a ONO se tornou exclusiva da rede Óticas Diniz, destinando 7% de cada venda à campanha Diniz Social, que já realizou mais de 23 mil exames gratuitos.

A plataforma Diniz Social, lançada em 2016, tem como objetivo reduzir a evasão escolar causada por problemas de visão em crianças em idade de alfabetização. Além disso, integra outras iniciativas como a “Expedição Saúde”, que leva doações a comunidades indígenas, e campanhas nacionais como #EnxergueComOCoração, que acontecem no mês das crianças. A marca também apoia ações emergenciais, como o auxílio às vítimas das chuvas em São Paulo e o financiamento de um centro oftalmológico no terreno onde funcionava o lixão que inspirou o projeto.

A ONO alia inovação técnica e design com identidade cultural. Parceria com a Vale 4 garante lentes com filtro UV 400 e armações de poliamida aeronáutica. Coleções como “Bacutia” e “Guarapari” homenageiam tradições regionais, enquanto a transparência é garantida com códigos para rastrear o impacto social de cada compra. O medalhista olímpico Bruno Schmidt é embaixador da marca, reconhecendo a qualidade e o propósito por trás de cada armação.

Os dois meninos que inspiraram a ONO hoje são protagonistas da transformação: um é mecânico, o outro está se preparando para ser professor. Suas histórias estão na coleção “Origem”, que traz depoimentos reais de beneficiados. Para Ariane Diniz, “quando uma criança pega seus primeiros óculos e consegue ver o mundo com clareza, entendemos que valeu cada esforço”. A ONO prova que negócios podem ser agentes de transformação social, ajudando milhares a enxergarem um futuro melhor.

Este conteúdo foi elaborado com informações da assessoria de imprensa das Óticas Diniz.
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Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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