Kopenhagen e Emily in Paris: uma collab que celebra a arte de viver com sabor e sofisticação

A Kopenhagen acaba de lançar uma collab exclusiva com a série Emily in Paris, fenômeno global da Netflix que conquistou o público jovem-adulto apaixonado por moda, cultura pop e viagens. Com uma linha de tabletes ao leite recheados nos sabores avelã, pistache e cereja, além de uma caixa Seleção Coração, a campanha convida os consumidores a experimentar, sem sair do Brasil, o que os franceses chamam de art de vivre: a arte de aproveitar o tempo livre com qualidade, prazer e autoindulgência.

Segundo dados da assessoria de imprensa da Kopenhagen, a campanha reforça o posicionamento da marca como antenada às tendências de comportamento e cultura pop. Pedro Velardo, gerente executivo de marketing da Kopenhagen, destaca que “essa collab vai além do produto. Queremos provocar o consumidor a olhar para as pausas do dia com mais carinho. Emily in Paris traz esse olhar para os pequenos prazeres da vida, algo que conversa muito com o posicionamento da Kopenhagen”.

A escolha da série não foi por acaso. Com quatro temporadas já lançadas e uma quinta prevista para este ano, Emily in Paris se consolidou como um fenômeno de audiência e influência cultural. No Brasil, a série chegou a ocupar por semanas o Top 10 da Netflix, especialmente entre mulheres na faixa dos 30+, público estratégico para a marca. Globalmente, dados da Parrot Analytics indicam que a série teve um pico de demanda 35 vezes acima da média após a última temporada, tornando-se uma vitrine para marcas de luxo e consumo premium.

Marcas como Lancôme, Valentino, McDonald’s, Rimowa e Airbnb já aproveitaram o sucesso da série para lançar produtos e experiências exclusivas, conectando narrativas aspiracionais ao universo fashion e parisiense. A Kopenhagen, por sua vez, adaptou essa proposta ao paladar brasileiro por meio de seus tabletes, produtos versáteis que unem sabor reconhecido e sofisticação. Essa collab, assim como a anterior com Friends, eleva a experiência com o produto e amplia sua relevância como porta de entrada para colaborações que conectam marca e cultura pop.

Velardo complementa: “Queremos que cada mordida seja um convite à pausa. Mais que vender chocolates, buscamos inspirar o consumidor a transformar pequenos momentos em grandes experiências.” A campanha aposta na força do licenciamento para aumentar a consideração de compra, apoiada por estratégias digitais robustas. Conteúdos desenvolvidos com influenciadoras como Maria Braz e Lele Burnier ajudaram a Kopenhagen a “aterrissar” em Paris de forma simbólica, conectando a sofisticação da marca ao lifestyle parisiense por meio de experiências visuais e sensoriais.

Outro diferencial está na edição limitada, produzida com embalagem exclusiva da campanha, que cria senso de exclusividade e desejo imediato — uma estratégia alinhada ao perfil do público-alvo. Pesquisa da Mintel revela que 65% dos brasileiros se sentem atraídos por produtos lançados em parceria com marcas ou séries que gostam, enquanto 54% compram chocolates premium como presente para si mesmos, reforçando o apelo emocional e aspiracional da linha.

Ao traduzir a leveza do lifestyle parisiense para o mercado brasileiro, a Kopenhagen mostra que inovação de produto e storytelling podem caminhar juntos para construir mais que vendas: experiências e significado. “Emily in Paris é sobre moda, viagem e humor, mas, no fundo, é também sobre se permitir aproveitar a vida. É essa mensagem que queremos dividir com nossos clientes, enfatizando que pequenas pausas podem ser grandes presentes,” conclui Velardo.

Para mais informações, acesse o site oficial da Kopenhagen.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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