Turismo Musical: Como a Música Está Transformando Cidades e Criando Novas Oportunidades Econômicas

A música vai muito além de ser apenas uma trilha sonora para a vida das pessoas. Segundo levantamento da agência 3mais, ela se tornou uma força econômica global que movimenta milhões de turistas, injeta bilhões de reais nas economias locais e redefine destinos ao redor do mundo. Essa conexão entre música e turismo, conhecida como “turismo musical”, está criando novas oportunidades para cidades e marcas, transformando eventos em verdadeiros motores de negócios.

Um exemplo emblemático é o show de Lady Gaga na Praia de Copacabana, que reuniu 2,1 milhões de pessoas e gerou R$ 600 milhões para a economia do Rio de Janeiro em apenas um fim de semana. Mais de 600 mil turistas foram atraídos, movimentando setores como hotelaria, transporte e comércio local. Esse fenômeno, chamado de “gig tripping” — viagens planejadas em torno de shows e festivais — mostra como a música pode revitalizar economias e promover destinos turísticos.

Outro destaque do levantamento é a turnê “Eras Tour”, de Taylor Swift, que se tornou a primeira da história a ultrapassar US$ 1 bilhão em arrecadação, segundo dados do Banco Central dos Estados Unidos. Em cidades como Filadélfia, a turnê foi fundamental para a recuperação do setor hoteleiro, evidenciando o impacto positivo que grandes eventos musicais podem ter na economia regional.

Além do impacto financeiro, o perfil dos turistas musicais é bastante atrativo para as marcas. Mais de 50% desses viajantes gastam, em média, R$ 2,8 mil por viagem, chegando dias antes dos eventos e permanecendo até três dias depois, o que amplia o consumo em hospedagem, alimentação e comércio. Cerca de 65% dos internautas também prestam atenção às marcas patrocinadoras, o que reforça a importância das ativações e patrocínios em festivais e shows para gerar conexão autêntica com o público.

O turismo musical também tem o poder de transformar regiões menos conhecidas. O Monegros Desert Festival, na zona rural da Espanha, é um exemplo de como um evento pode criar um destino turístico internacional, gerando milhares de empregos e lotando hotéis em um raio de 150 quilômetros. No Brasil, festivais como o Jazz Festival na Ilha do Mel (PR) e o Festival Zepelim em Fortaleza (CE) atraem milhares de turistas anualmente, movimentando a economia local e ajudando a combater a baixa temporada.

Com projeções que indicam uma contribuição de R$ 78 bilhões para a economia mundial até 2032, o turismo musical está em plena expansão, oferecendo oportunidades para cidades se reinventarem e para marcas se posicionarem de forma inovadora e estratégica. Como destaca Rômulo Vieira, gerente de Inteligência e Estratégia de Marca da 3mais, esses eventos são verdadeiros laboratórios de experiências, essenciais para a viabilidade econômica e para a aproximação cultural entre marcas e públicos.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados da assessoria de imprensa da agência 3mais.

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