Lacoste lança campanha global “Play With Icons” com Djokovic, Venus Williams e estrelas da cultura mundial

A Lacoste acaba de revelar sua nova campanha global para 2025, intitulada “Play With Icons”, que homenageia as peças mais emblemáticas da marca em interpretações ousadas e contemporâneas. Com a participação de grandes nomes do esporte e da cultura, como Novak Djokovic, Venus Williams, Wang Yibo, Adèle Exarchopoulos e Pierre Niney, a campanha traz uma celebração vibrante dos códigos que definem a maison francesa.

Produzida com dados e informações da assessoria de imprensa da Lacoste, a campanha apresenta retratos artísticos e filmes dirigidos pelo renomado fotógrafo Tyler Mitchell, conhecido por sua habilidade em capturar a cultura com uma abordagem pitoresca. A cenografia ficou a cargo de Poppy Bartlett, enquanto o styling foi assinado por Imruh Asha, resultando em imagens e vídeos que combinam cores vivas, moda e um toque de irreverência.

“Play With Icons” reimagina peças clássicas da Lacoste, como a icônica polo, a saia plissada e a nova bolsa Lenglen, inserindo-as em narrativas visuais cheias de personalidade e humor. A trilha sonora, criada pelo compositor francês Émile Sornin, complementa o clima lúdico e sofisticado da campanha, que foi desenvolvida em parceria com a agência criativa Betc.

Cada embaixador da marca dá vida a um mito moderno, reinterpretando os símbolos da Lacoste com autenticidade e estilo. Novak Djokovic, por exemplo, veste a tradicional polo off-white e é retratado envolto por uma rede dourada de tênis, simbolizando seu status de “GOAT” (Greatest of All Time) nas quadras e reforçando a importância da polo como ícone da moda esportiva.

Venus Williams surge poderosa e elegante com a saia plissada, segurando uma bola de tênis perolada, representando a força e a graça da lenda viva do tênis. Já Adèle Exarchopoulos traz um toque de alta-costura ao usar a bolsa Lenglen como uma saia plissada, em uma ilusão de ótica que une tradição e inovação.

O ator francês Pierre Niney exala charme e humor vestindo a polo no emblemático Verde Lacoste, enquanto Wang Yibo, fenômeno global, aparece em um cenário que destaca seu carisma, recebendo buquês feitos com polos em degradê de tons azuis, uma homenagem à versatilidade da peça.

A Lacoste, fundada nos anos 20 por René Lacoste, revolucionou o vestuário esportivo ao criar a camisa polo, que rapidamente se tornou um símbolo de elegância e conforto. A campanha “Play With Icons” reforça essa herança, mostrando como a marca continua a unir tradição e inovação, moda e esporte, em uma linguagem visual contemporânea e inspiradora.

Com essa nova campanha, a Lacoste reafirma seu compromisso com a elegância atemporal e a liberdade de expressão, convidando todos a “brincar com ícones” e celebrar a autenticidade em cada peça. Para conferir as imagens e vídeos da campanha, a assessoria disponibilizou um link exclusivo, reforçando o convite para que o público mergulhe nesse universo criativo e cheio de personalidade.

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