Peji: A nova inteligência que conecta marcas ao consumo negro no Brasil

Com dados exclusivos da assessoria de imprensa, foi anunciado o lançamento da Peji, uma empresa de inteligência segmentada criada por Ricardo Silvestre, CEO da Black Influence, junto com os sócios Jaque David e Ricardo Forli. A iniciativa tem como missão compreender e traduzir os comportamentos de consumo da população negra brasileira, que representa 56% do país e possui um potencial econômico estimado em R$ 1,9 trilhão por ano.

A Peji surge para preencher uma lacuna histórica no mercado: a falta de conexão real entre marcas e consumidores negros. “Não basta incluir, é preciso entender, respeitar e dialogar com esse consumidor”, destaca Jaque David, sócia fundadora da empresa. A proposta é transformar a presença do público negro em potência, indo além da simples representatividade para gerar identificação genuína e estratégica.

Segundo a pesquisa Black Consumers, realizada pela Data Makers em parceria com a Black Influence, 61,87% dos consumidores negros valorizam campanhas publicitárias com representatividade, e 58,78% tendem a consumir mais de marcas que os representem. Para Ricardo Silvestre, essa identificação é fundamental para o crescimento dos negócios: “Consumidores negros querem mais do que produtos: querem reconhecimento e respeito. Identificação gera consumo e faz o ponteiro do negócio girar.”

Diferentemente das consultorias tradicionais, que adotam uma abordagem genérica e eurocentrada, a Peji aposta em uma metodologia culturalmente afinada, que combina análise de dados, pesquisa qualitativa e curadoria estratégica. Entre os serviços oferecidos estão o monitoramento de tendências de consumo, a curadoria de oportunidades culturais, a adaptação de produtos e comunicação à identidade do público e a prototipagem de linguagens, com testes junto ao público-alvo.

“O nosso papel não é criar campanhas, mas traduzir os códigos culturais da população negra em ações concretas de negócio”, explica Ricardo Forli, sócio administrativo da Peji. Essa abordagem visa garantir que as marcas dialoguem com mais precisão e autenticidade, respeitando as nuances culturais e comportamentais desse segmento.

Além do foco comercial, a Peji também tem compromisso social. Parte dos recursos gerados será destinada a iniciativas de afroempreendedorismo, fomentando a circularidade econômica e contribuindo para a redução das desigualdades no acesso a oportunidades. “Somos fluentes raciais, sabemos entender as demandas de consumo das pessoas pretas e transformá-las em oportunidades de negócios para as marcas”, conclui Jaque David.

A Peji representa, assim, um avanço significativo para o mercado brasileiro, promovendo uma conexão mais genuína e orgânica entre marcas e consumidores negros, e fortalecendo a presença desse público na economia do país. Em um cenário onde a representatividade e o respeito cultural são cada vez mais valorizados, a empresa se posiciona como uma ponte estratégica para negócios que desejam crescer de forma inclusiva e consciente.

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