Dia das Mães impulsiona crescimento de 16% nas vendas do setor de beleza premium no Brasil

O Dia das Mães de 2025 foi um momento de destaque para o setor de beleza de prestígio no Brasil, que registrou um crescimento significativo nas vendas. Segundo dados da Circana, empresa global especializada em análise do comportamento do consumidor, o segmento movimentou cerca de quinhentos milhões de reais em maio, representando um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Esse crescimento reflete um consumidor cada vez mais conectado, atento às novidades e disposto a investir em presentes que proporcionem experiências completas de autocuidado e sofisticação. Entre as categorias que mais se destacaram, o skincare liderou o avanço, com um crescimento de 27%. Esse resultado foi impulsionado por uma série de lançamentos e pela chegada de novas marcas ao mercado brasileiro, especialmente nomes asiáticos e independentes voltados para o público jovem. Produtos com foco em cuidados específicos, como fórmulas antienvelhecimento, iluminadores e itens para olhos e lábios, também ganharam espaço, muitos deles fruto da reformulação de linhas já conhecidas.

Além do skincare, as categorias de fragrâncias e maquiagem também apresentaram crescimento expressivo, com aumentos de 15% e 16%, respectivamente. No segmento de fragrâncias, os lançamentos recentes foram decisivos para renovar o portfólio das marcas e atrair consumidores. Os kits femininos de fragrâncias, que combinam perfume em tamanho original, loção corporal e miniatura em embalagens especiais, tiveram um aumento de 22%, sendo uma opção prática e com bom custo-benefício para presentear.

Outro destaque foi o desempenho acima da média de subcategorias como óleos corporais e sprays para cabelo, que indicam uma abertura do consumidor para experimentar novas formas de uso e personalização. Essa tendência está alinhada com o conceito de layering, que consiste em combinar diferentes produtos com o mesmo aroma para intensificar e prolongar a fragrância na pele.

Embora as lojas físicas continuem sendo o principal canal de vendas, respondendo por mais de 70% do faturamento, o comércio eletrônico vem ganhando espaço rapidamente, com crescimento de 20% nas vendas online. Esse avanço é puxado principalmente pelas fragrâncias lançadas no último ano, que apresentam preços médios cerca de 16% menores do que nas lojas físicas. O e-commerce conquista o consumidor pela conveniência, vantagens exclusivas e influência das redes sociais e criadores de conteúdo. As marcas também investem em experiências diferenciadas para compras online, com embalagens especiais e ações voltadas para datas comemorativas.

Os resultados do Dia das Mães mostram que o mercado de beleza no Brasil está em constante evolução, com consumidores cada vez mais exigentes e dispostos a investir em produtos que unem inovação, tendências e conexão emocional. Conforme analisa Ana Seccato, diretora comercial da Circana, “o crescimento em maio é um reflexo direto da capacidade de inovar, acompanhar tendências e criar conexões reais com o público”.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Circana, que monitora o comportamento do consumidor e oferece insights estratégicos para o mercado de beleza.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

Matérias Relacionadas:

Dia das Mães impulsiona crescimento de 16% nas vendas de beleza premium no Brasil Cabelos Fortalecidos e Crescimento Saudável: Conheça a Linha Eico Pro Força & Crescimento Dolce&Gabbana inaugura nova boutique de acessórios e beleza em Curitiba Pijamas Premium: A Nova Tendência do Autocuidado com Estilo e Conforto