APP Brasil e Universidade Zumbi dos Palmares lançam HUB inovador para formação prática e inclusão racial na publicidade

Às vésperas do 13 de maio, data que marca a abolição da escravatura no Brasil, a APP Brasil (Associação de Profissionais de Propaganda) e a Universidade Zumbi dos Palmares inauguraram o HUB APP+Zumbi, uma iniciativa pioneira que une educação, mercado e inclusão racial no setor da comunicação. Localizado no campus da universidade em São Paulo, o HUB é uma agência experimental de publicidade voltada à formação prática de estudantes negros, conectando o ambiente acadêmico à realidade do mercado publicitário.

Com o objetivo de transformar o cenário da comunicação, o HUB promove o protagonismo estudantil, capacitação técnica e atuação em projetos reais, sob supervisão da APP Brasil. A gestão do espaço é feita pelos próprios alunos da Universidade Zumbi dos Palmares, reforçando a autonomia e a construção coletiva. A iniciativa nasce para ampliar o acesso de jovens negros a oportunidades no setor, que ainda enfrenta desafios significativos em termos de representatividade e inclusão.

Dados da pesquisa “Diversidade e Inclusão na Indústria da Comunicação”, realizada pela APP Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, revelam que apenas 38% dos profissionais da publicidade se autodeclaram pretos ou pardos, apesar de representarem mais de 56% da população brasileira. Além disso, a presença de negros em cargos de liderança é ainda menor, com apenas 12% nas posições superiores, e mais da metade dos profissionais negros relatam falta de representatividade e episódios de discriminação no ambiente de trabalho.

Entre as primeiras ações do HUB APP+Zumbi está o lançamento do selo “Diversidade SIM”, que reconhece e valoriza práticas inclusivas no mercado publicitário. O selo funciona como um instrumento para estimular a equidade e a representatividade, incentivando empresas e agências a adotarem políticas e ações que promovam a diversidade racial. Além disso, o HUB oferece cursos de formação crítica e técnica, como pós-graduação em Compliance no Antirracismo e cursos de extensão em Publicidade Antirracista e Engenharia de Áudio.

A identidade visual do HUB carrega símbolos que remetem à ancestralidade africana, resistência cultural e inovação, refletindo a missão de celebrar o futuro sem esquecer as raízes históricas. O projeto é resultado de uma parceria construída ao longo do tempo entre a APP Brasil, idealizada pelo ex-presidente Silvio Soledade, e a Universidade Zumbi dos Palmares, com apoio do atual presidente da APP, Afonso Abelhão, e da coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Zumbi, Mara Edith Pó Mac Kay Dubugras Machado.

Para o reitor da Universidade Zumbi dos Palmares, José Vicente, o HUB representa a materialização de uma agenda de mais de 20 anos voltada para a construção de um Brasil mais justo e igualitário. “Estamos levando nossos estudantes do banco escolar para o centro das decisões criativas, com protagonismo, respeito e dignidade”, destaca. A universidade, pioneira na América Latina em inclusão de pessoas negras no ensino superior, oferece um ambiente que promove debates sobre diversidade social e prepara profissionais para atuarem com excelência e consciência social.

O HUB APP+Zumbi é, portanto, um marco na luta por uma comunicação mais plural, ética e inclusiva, que valoriza talentos negros e abre caminhos para a transformação estrutural do mercado publicitário brasileiro. A iniciativa reforça o compromisso da APP Brasil com a diversidade, equidade e inclusão, alinhada à nova Vice-Presidência de ESG da entidade, e reafirma o papel da educação como ferramenta fundamental para a mudança social.

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