Dia das Mães impulsiona crescimento de 16% nas vendas de beleza premium no Brasil

O Dia das Mães de 2025 foi um verdadeiro motor para o setor de beleza de prestígio no Brasil, movimentando cerca de quinhentos milhões de reais em vendas durante o mês de maio. Segundo dados da Circana, empresa global especializada em análise do comportamento do consumidor, esse resultado representa um crescimento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior, refletindo um público cada vez mais conectado e disposto a investir em presentes que proporcionem experiências completas de autocuidado.

Um dos principais destaques desse avanço foi o segmento de skincare, que registrou um crescimento expressivo de 27%. Conforme analisa Ana Seccato, diretora comercial da Circana, “a categoria foi impulsionada por uma série de lançamentos e pela chegada de novas marcas ao mercado brasileiro, principalmente nomes asiáticos, independentes e voltados ao público jovem”. Além disso, produtos com foco em cuidados específicos, como fórmulas antienvelhecimento, iluminadores e itens para olhos e lábios, ganharam espaço, muitos deles fruto da reformulação de linhas já conhecidas.

As categorias de fragrâncias e maquiagem também apresentaram crescimento significativo, com aumentos de 15% e 16%, respectivamente. Os kits femininos de fragrâncias se destacaram como opção de presente, crescendo 22%. Esses kits, que combinam fragrância em tamanho original, loção corporal e miniatura, são embalados especialmente para a data, oferecendo praticidade e bom custo-benefício.

Outro ponto relevante foi o desempenho acima da média de subcategorias como óleos corporais e sprays para cabelo, evidenciando a abertura do consumidor para novas formas de uso e personalização. Ana Seccato explica que essa tendência está alinhada ao layering, prática que consiste em combinar diferentes produtos com o mesmo aroma para intensificar e prolongar a fragrância na pele.

No que diz respeito aos canais de venda, as lojas físicas continuam dominando, respondendo por mais de 70% do faturamento. No entanto, o comércio eletrônico ganhou força, com crescimento de 20% nas vendas online, impulsionado principalmente pelas fragrâncias lançadas no último ano. O e-commerce atrai consumidores pela conveniência, preços cerca de 16% menores que nas lojas físicas, vantagens exclusivas e influência das redes sociais e criadores de conteúdo. As marcas também investem em embalagens especiais e ações diferenciadas para datas comemorativas, aprimorando a experiência de compra digital.

Esses resultados demonstram que o consumidor brasileiro está cada vez mais atento às tendências e disposto a investir em produtos que oferecem mais do que beleza, mas também experiências completas de cuidado e presente. “Para o mercado de beleza, o crescimento em maio é um reflexo direto da capacidade de inovar, acompanhar tendências e criar conexões reais com o público”, conclui Ana Seccato.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Circana, reforçando a importância do setor de beleza premium no cenário atual do mercado brasileiro.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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